Кинотеатры "Apple Cinemas" столкнулись с иском от технологического гиганта из-за названия

Изображение Matcuz через Pixabay

Компания Apple подала в суд на американскую сеть кинотеатров "Apple Cinemas", обвиняя её в нарушении прав на товарный знак. Apple утверждает, что киносеть "намеренно злоупотребляет всемирно известным товарным знаком APPLE" и пытается "нажиться на уважаемом бренде", планируя расширение до 100 кинотеатров по всей стране.

Apple уже более 20 лет продает фильмы и сериалы через iTunes. Компания активно участвует в киноиндустрии с 1990-х годов, выпуская такие продукты, как Final Cut Pro и QuickTime Movie Trailers.

Однако запуск стримингового сервиса Apple TV+ в 2019 году стал важным шагом, поскольку Apple начала создавать собственный каталог оригинальных фильмов и сериалов.

Планы "Apple Cinemas" по расширению вызвали обеспокоенность Apple

Киносеть "Apple Cinemas" открыла свой первый кинотеатр в 2013 году, но до недавнего времени её присутствие ограничивалось северо-востоком США. Сейчас сеть насчитывает более 20 кинотеатров (161 экран) и базируется в штате Массачусетс.

Похоже, это не беспокоило Apple до тех пор, пока "Apple Cinemas" не заявила о планах по расширению. В иске, поданном в федеральный суд штата Массачусетс, Apple заявила:

"Столкнувшись с планами ответчиков по расширению до 100 кинотеатров по всей стране, а также с широко распространенной путаницей относительно участия Apple в этих кинотеатрах, у Apple нет иной альтернативы, кроме как подать этот иск для защиты своего бренда и клиентов от обмана."

Производитель iPhone отмечает, что два офиса Apple находятся менее чем в 80 км от штаб-квартиры "Apple Park", и утверждает, что "Apple Cinemas" планирует расширяться вблизи розничных магазинов Apple на обоих побережьях США.

В чем Apple обвиняет киносеть?

Согласно иску, "Apple Cinemas" рекламировала открытие своего кинотеатра в Сан-Франциско, заявляя о своих "высокотехнологичных" возможностях. Apple также утверждает, что публикации в социальных сетях вызвали путаницу относительно связи Apple с сетью кинотеатров.

В иске приводятся примеры, когда пользователи спрашивали, является ли "Apple Cinemas" еще одним брендом Apple или показывает ли кинотеатр только фильмы Apple TV+. Apple заявляет, что "Apple Cinemas" получала многочисленные предупреждения о возможной путанице, включая письмо с требованием прекратить нарушение от Apple, направленное владельцу сети, компании Sand Media.

Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) ранее отклонило заявку Sand Media на регистрацию товарных знаков "APPLE CINEMAS" и "ACX — Apple Cinematic Experience" из-за возможной путаницы с существующими товарными знаками Apple.

В качестве примера Apple также упомянула Apple Cinema Display, широкоформатный монитор 1999 года. Компания заявила, что владела товарными знаками, связанными с этим монитором, когда "Apple Cinemas" выбрала свое название.

Иск был подан вскоре после успеха последнего фильма Apple, "F1: The Movie" с Брэдом Питтом в главной роли. Интересно, что несколько кинотеатров "Apple Cinemas" сейчас показывают этот фильм производства Apple. Тем временем Apple добивается судебного запрета и денежной компенсации.

Мнение редакции MSReview:

Судебные разбирательства из-за товарных знаков – обычное дело для крупных компаний, стремящихся защитить свой бренд. В данном случае, Apple, вероятно, опасается, что сходство в названии может ввести потребителей в заблуждение и нанести ущерб их репутации, особенно учитывая их собственные усилия в сфере развлечений. Чем закончится эта история, покажет время, но она подчеркивает важность уникального брендинга для любого бизнеса.