Руководитель маркетинга Activision признает, что Black Ops 7 не имела успеха

Руководитель отдела маркетинга Activision признает, что Black Ops 7 не имел успеха

Известно, что Call of Duty: Black Ops 7 не оправдал ожиданий. Несмотря на большое количество контента, игра не показала хороших результатов. Запуск Battlefield 6 до Black Ops 7 не способствовал успеху, как и выход Black Ops подряд после двух частей Modern Warfare.

В интервью The Game Business директор по маркетингу Activision Тайлер Бал признал, что игра не принесла желаемого результата и не соответствовала ожиданиям игроков. Он отметил:

“Не думаю, что мы были довольны всеми аспектами прошлогодней игры, и мы ясно услышали обратную связь. С Modern Warfare 4 мы попытались адаптироваться, основываясь на этом отзыве. Мы возвращаемся к реалистичному военному шутеру. Делаем его кинематографичным, аутентичным и возвращаем ту остроту, которой известен Call of Duty.”

“Это было не то, чего искало наше сообщество. Им хотелось чего-то свежего, и хотя были разные временные рамки и способы игры с новыми функциями, они ждали именно этого тонального сдвига.”

Black Ops 7 имел массу контента, даже если в итоге не был хорошо принят.

Наблюдается усталость от Call of Duty, что проявляется в огромном количестве игр серий Black Ops и Modern Warfare за последнее время. За исключением Vanguard, восемь из последних девяти игр Call of Duty были либо Black Ops, либо Modern Warfare.

Ожидается, что Call of Duty 2027 станет новой подсерией, разрабатываемой Sledgehammer Games, что приносит ощущение новизны.

Ранние признаки для Modern Warfare 4 выглядят позитивными. Режим DMZ кажется очень интересным; кампания, безусловно, будет лучше, чем в прошлогодней игре, а механика движения, испытанная в бета-версии, была весьма хорошей.

Помимо этой карты, Modern Warfare 4 вызывает воодушевление. Однако, эта карта может пойти к черту.

Activision сталкивается с трудностями, связанными со снижением настроений игроков и, как следствие, с удержанием аудитории. Бал в интервью говорит о ностальгии, вспоминая об успехе портированных Black Ops и Black Ops 2 на PS5.

Однако он также признает, что команды, работающие над Call of Duty, должны быть частью сообщества. Они должны прислушиваться к игрокам, взаимодействовать с ними и быть более прозрачными. Он указывает на широкое присутствие игры на публичных мероприятиях, предоставление возможности максимальному количеству людей ознакомиться с игрой до ее выхода, чтобы они могли сформировать собственное мнение, а не повторять мнение из интернет-эхокамеры.

Еще один интересный момент, извлеченный из интервью, — это замечания Бала о том, как будет оцениваться успех Modern Warfare 4:

“Мы не привязываемся к конкретным цифрам. Речь идет скорее о соответствии тем ожиданиям, которые мы установили в начале года… Потому что даже если игра хорошо продастся, но не понравится людям, мы промахнулись.”

DMZ, вероятно, самая ожидаемая часть выпуска Call of Duty этого года.

Существует надежда, что удовлетворенность игроков является приоритетной метрикой. Однако это предстоит увидеть. В течение двух лет Call of Duty был доступен в Xbox Game Pass, что привело к повышению, а затем снижению цен и исключению франшизы из подписки в первый год.

Доход от продаж был ключевым фактором. Игроки Game Pass не платят полную цену; даже если они подписываются на год, не все эти деньги относятся к Call of Duty. Доходы упали, но затем Black Ops 6 продемонстрировал рекордный запуск.

Скептицизм присутствует, но есть готовность дать Activision шанс оправдать свои слова. Независимо от того, нравится ли игра или нет, легко рассматривать ее как витрину за 80 долларов для скинов, к которой прилагается видеоигра.

Есть желание, чтобы Modern Warfare 4 был хорош. Чтобы он достиг успеха, и чтобы Call of Duty снова стал самым большим и лучшим. Только время покажет.

Евгений (MSReview): Activision осознает, что игроки устали от конвейера и ждут свежих идей, а не повторений. Слова о фокусе на удовлетворённости игроков вместо чистого дохода звучат многообещающе, но лишь реальные действия покажут, насколько компания готова к изменениям.