«Стигма ИИ реальна и сурово наказывает разработчиков»: новое исследование показывает, насколько сильно использование ИИ в играх вредит продажам, и в эти цифры трудно поверить

ИИ и игровая индустрия становятся все более взаимосвязанными. Будь то ИИ, используемый в современном графическом рендеринге, или ИИ, применяемый в процессе разработки игр, их интеграция, по всей видимости, будет только усиливаться.

С самого начала подъема ИИ глобальные рынки ПК-игр, такие как Steam, сталкивались с определенными трудностями. В январе 2024 года Valve, владеющая Steam, объявила, что ее магазин теперь будет содержать информацию об использовании ИИ от разработчиков. Если ИИ использовался в разработке, это будет четко отображаться на странице игры.

С тех пор многие страницы Steam стали демонстрировать небольшое уведомление об ИИ, описывающее, как именно ИИ использовался в процессе разработки. Это явление, естественно, вызывает вопрос: вредит ли использование ИИ в разработке игр продажам?

Согласно исследованию, проведенному Россом Бертоном, доктором философии, руководителем отдела продуктов и данных в Game Oracle, использование ИИ действительно вредит продажам, а также, помимо прибыли, наносит ущерб репутации игры.

Бертон обнаружил, что примерно 21% игр, выпущенных в Steam в 2025 году (до ноября), содержат информацию о каком-либо использовании ИИ. Можно предположить, что с тех пор это число только возросло.

Недавнее событие Steam Next Fest, демонстрирующее бесчисленное множество новых игр, которые должны выйти в ближайшем будущем, было богато играми, явно созданными с использованием ИИ, некоторые из которых были менее безобидными, чем другие.

Steam не раскрывает точное количество проданных копий конкретных игр; это прерогатива разработчика, который может делиться этой информацией по своему усмотрению. Однако продажи в Steam могут быть приблизительно оценены по количеству отзывов, полученных игрой, и, как отмечает Game Oracle, это прокси-метод, используемый в индустрии.

Первоначальное исследование Game Oracle, даже на поверхностном уровне, является показательным. Было изучено почти 10 000 релизов Steam в период с января по октябрь 2025 года, и выяснилось, что игры, сообщающие об использовании ИИ, в среднем получали всего 4 отзыва в первый месяц после запуска, по сравнению с 7 отзывами для игр без ИИ.

Почти 20% игр с указанием на использование ИИ не получили ни одного отзыва, в то время как для игр без ИИ этот показатель составил 15%. Оценки также были смещены в играх с как минимум 100 отзывами: игры с ИИ имели средний балл 84.6% по сравнению с 88.3% для игр без ИИ.

Игры с ИИ не получают столько внимания, сколько игры без ИИ

Game Oracle разработала причинно-следственную статистическую модель для учета таких элементов, как предыдущий опыт конкретного разработчика, поддержка издателя (если таковая имеется), жанр и дата выпуска. Игры, попадающие в схожие группы, затем сравнивались друг с другом, чтобы исключить влияние внешних факторов.

В этом сценарии игры, сообщавшие об использовании ИИ, получили примерно на 53% меньше отзывов, чем игры без ИИ. Таким образом, если две игры были выпущены примерно в одно и то же время, от разработчиков с аналогичным уровнем опыта, с аналогичной поддержкой и в аналогичном жанре, игры без ИИ теоретически получили бы 100 отзывов, в то время как игра с ИИ — 47.

Это огромный разрыв, который нелегко дискредитировать.

Известные студии наказываются сильнее за использование ИИ в разработке игр

Конечно, есть свои нюансы в выводах исследования. Game Oracle провела анализ чувствительности, чтобы учесть неучтенные факторы, такие как маркетинговые затраты, талант и удача.

Было обнаружено, что неопытные разработчики без маркетингового бюджета, которые, вероятно, обратились к ИИ просто из-за отсутствия других ресурсов, практически не испытали негативного влияния на продажи, несмотря на раскрытие использования ИИ. Эти игры почти наверняка столкнулись бы с трудностями даже без использования ИИ.

У них есть талант, бюджет и ноу-хау (факторы, которые обычно увеличивают продажи на 20% - 65%). Они решают экспериментировать с ИИ для оптимизации своего рабочего процесса. Если этот нарратив верен — если «хорошие» студии используют ИИ — то использование ИИ катастрофично (падение продаж на 40% - 60%). Об этом свидетельствуют темно-синие ячейки в верхней части нашей тепловой карты.

Росс Бертон, доктор философии, руководитель отдела продуктов и данных Game Oracle

Совсем другая история для более известных студий с существующей аудиторией и предыдущими проектами. Game Oracle обнаружила, что использование ИИ такими студиями привело к значительному падению продаж на 40-60%.

Это огромная разница. Стих ИИ, похоже, сильнее всего ударяет по компетентным разработчикам, которым есть что терять, и игровая индустрия, вероятно, не готова это принять.

Что стигма ИИ означает для геймеров

Маловероятно, что геймеры активно бойкотируют игры с использованием ИИ. Скорее всего, большинство пользователей Steam не обращают внимания на наличие уведомлений об использовании ИИ и предпочитают тратить свои средства на игры с положительными отзывами.

В исследовании упоминаются такие игры, как The Finals и Suck Up!, в качестве примеров успешных проектов, использующих ИИ. Эти успехи уравновешиваются Black Ops 7 и Jurassic World Evolution 3, которые пострадали от использования ИИ.

Исследование подводит к тому, что Бертон не знает точно, что вызывает негативное влияние на игры с ИИ.

Некоторые могут быстро прийти к выводам и заявить, что это потребительская реакция, когда игроки активно отвергают игры, которые сообщают об использовании ИИ. Но есть много других факторов, влияющих на ситуацию.

Росс Бертон, доктор философии, руководитель отдела продуктов и данных Game Oracle

Особенно примечательна мысль о том, что ИИ часто «коррелирует с другими решениями, приводящими к плохо сделанной игре». Бертон предполагает, что негативное влияние использования ИИ может быть обусловлено не только объемом его применения, но и способом его использования.

Бертон завершает исследование напоминанием, что ИИ не является чем-то, чего следует избегать: «Подходите к ИИ с осторожностью. Используйте его изящно. Он не заменяет тяжелый труд, он просто облегчает его».

Евгений (MSReview): Использование ИИ в разработке игр может значительно повредить продажам и репутации, особенно для крупных студий. Неопытным разработчикам без достаточного финансирования, возможно, это не сильно помешает, но для студий с сильной фан-базой это может привести к падению продаж на 40–60%. Главное не то, что ИИ используется, а как именно он интегрируется в процесс.