План Xbox по выводу Xbox Cloud Gaming на массовый рынок — раскрыт бесплатный уровень, основанный на рекламе, с доступом ко всем вашим играм

Одной из ключевых задач, стоящих перед Xbox и другими платформами, является привлечение новых пользователей. На фоне нынешней ситуации с ростом цен на оборудование и изменением предпочтений аудитории, которая всё чаще обращается к бесплатным игровым моделям вроде Roblox и Fortnite, компания Microsoft активно ищет новые способы расширения аудитории. В условиях, когда консоли становятся всё менее доступными, идея бесплатного использования Xbox приобретает особую актуальность.

Microsoft начинает тестирование давно обсуждаемой бесплатной версии Xbox Cloud Gaming, которая будет монетизироваться за счёт рекламы и предоставлять доступ ко всему цифровому контенту, принадлежащему пользователю.

Xbox Cloud Gaming доступен на множестве устройств, включая современные веб-браузеры, телевизоры Samsung, устройства iPad/iPhone, Android, а также на консолях Xbox. Теперь, с появлением бесплатного уровня, он становится ещё более доступным.

Ранее уже сообщалось о разработке бесплатной версии Xbox Cloud Gaming с рекламой, и теперь эта информация подтверждена. Microsoft объявила о старте тестирования рекламной модели для стриминга выбранных игр из библиотеки пользователя, доступной для участников программы Xbox Insiders.

Начальный этап тестирования предполагает, что участники Xbox Insiders смогут бесплатно запускать игры из своей библиотеки, просматривая рекламу. Длительность одной игровой сессии будет ограничена часом, и это условие распространяется на все поддерживаемые устройства и регионы.

Microsoft подчёркивает, что реклама будет демонстрироваться только перед началом сессии и не будет прерывать игровой процесс. Реклама не будет интегрироваться непосредственно в игры, а сам бесплатный уровень с рекламой останется необязательным и ориентированным исключительно на Xbox Cloud Gaming. Платные тарифы Xbox Cloud Gaming, связанные с Xbox Game Pass, будут и впредь оставаться без рекламы.

Microsoft стремится продемонстрировать клиентоориентированный подход к внедрению рекламы. Основная цель — улучшить доступ к контенту Xbox без необходимости приобретения дорогой консоли. Пользователи Xbox One смогут получить доступ к играм, которые уже не выпускаются на старых поколениях консолей, а разработчики получат возможность привлечь новую аудиторию. Любая цифровая игра, приобретённая пользователем и доступная через Xbox Cloud Gaming, будет доступна для запуска в рамках этого бесплатного уровня. На сегодняшний день это более 1500 тайтлов.

Microsoft сформулировала свои принципы подхода к рекламе в Xbox Cloud Gaming таким образом:

• Мы начинаем с игрока. Реклама должна создавать ценность.
• Мы не прерываем игровой процесс.
• Мы предъявляем к рекламе такие же высокие требования к качеству, как и к нашему контенту.
• Мы чётко информируем о том, что является рекламой.
• Мы гарантируем, что реклама соответствует ожиданиям игроков на каждой платформе.

Microsoft особо акцентирует внимание на строгих правилах, касающихся типов рекламы, которая может быть показана. Этот подход кажется освежающим на фоне того, как часто на YouTube и в Meta встречается нерелевантная реклама.

Конечно, при условии, что Microsoft будет придерживаться этих принципов.

Если это поможет Xbox и разработчикам найти новых пользователей и конкурировать с бесплатными мобильными играми, то это позитивно

По искреннему признанию, за последние месяцы множество скрытых инди-жемчужин было найдено благодаря рекламе Steam на Reddit, Instagram и в X. Если реклама действительно будет представлять высококачественные игры или релевантные продукты, то это только приветствуется.

Слишком многие компании переусердствовали с рекламой, что привело к ухудшению общего пользовательского опыта. Эта обратная связь постоянно доносится до высшего руководства, даже здесь, в нашей родительской компании, относительно рекламы на сайте, поскольку мы ищем модели, которые помогут пользователям здесь избежать рекламы, продолжая при этом поддерживать нашу работу.

Разработчики в игровой индустрии, особенно на Xbox, крайне нуждаются в новых пользователях, готовых выйти за рамки триптиха из Call of Duty, FIFA и Fortnite. Если предоставление бесплатного доступа с рекламой поможет Xbox и основным разработчикам игр найти новых пользователей в мире, где доминируют бесплатные мобильные игры, то это полностью поддерживается. Однако сообществу необходимо следить за этим, чтобы реклама в конечном итоге не появилась и в других местах... остается надеяться, что Microsoft будет придерживаться своих принципов в этом вопросе.

Теперь Microsoft… пришло время выпустить тот контроллер Xbox, предназначенный для облачных сервисов, не так ли?

Евгений (MSReview): Внедрение бесплатного уровня Xbox Cloud Gaming с рекламой — это стратегически важный шаг Microsoft для расширения аудитории в условиях растущей конкуренции и дороговизны консолей, который при корректной реализации может принести значительную выгоду как компании, так и разработчикам.