Windows Wrap: Microsoft только что разорвала сборник сценариев для ПК Surface и Copilot+

Несмотря на запланированное мероприятие Windows и Surface через две недели, Microsoft представила два новых Surface ПК и обновила мышь Surface. Компания также фактически подорвала бренд Copilot+ PC, подтвердив, что новые Surface Pro 12-дюймов и Surface Laptop 13-дюймов не являются Copilot+ ПК.

Microsoft подтвердила, что её новые Surface Pro 12-дюймов и Surface Laptop 13-дюймов не будут называться Copilot+ ПК. Это не потому, что они не соответствуют требованиям — обе модели обладают необходимыми характеристиками — а потому, что Microsoft меняет направление. Вероятно, компания объявит о своих планах и ребрендинге на мероприятии Windows и Surface в следующем месяце, но пока известно только, что новые устройства Surface не будут называться Copilot+ ПК.

Бренд Copilot+ PC был обречён на провал. Microsoft не смогла чётко объяснить потребителям, в чём заключается особенность Copilot+ ПК, а ключевая функция Recall оказалась катастрофой. Многих смущала разница между Copilot+ PC и AI PC. Несколько крупных производителей также дали понять, что присвоение устройству статуса Copilot+ PC не является для них приоритетом.

Слишком много Copilot

Microsoft сделала ставку на Copilot слишком во многих продуктах. Компания имеет десятки продуктов с названием Copilot. Даже приложение Microsoft 365 было переименовано, чтобы включить в себя Copilot. Объединив так много разных продуктов и сервисов под одним названием Copilot, Microsoft связала успех (или провал) значительной части своего портфолио.

Если поискать в интернете реакции на постепенное исчезновение бренда Copilot+ PC, можно увидеть, как люди обсуждают приложение Copilot, клавишу Copilot, Microsoft 365 Copilot и другие продукты под брендом Copilot. И их можно понять: естественно предположить, что конец Copilot+ PCs означает конец по крайней мере некоторых частей Copilot.

Но всё наоборот. В ту же неделю, когда Microsoft подтвердила, что её Surface ПК не являются Copilot+ ПК, компания объявила о масштабной переработке платформы Copilot. Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла назвал это новой ОС, хотя неясно, что это означает в данном случае.

pic.twitter.com/bhk69Db8dPSeptember 26, 2026

В конечном итоге, Microsoft слишком полюбила термин Copilot и попыталась привязать его к слишком большому количеству продуктов и услуг. Подобные ошибки уже наблюдались, например, когда Facebook полностью сосредоточился на Метавселенной.

Copilot+ ПК исчезают или постепенно выводятся из обращения, но Copilot как «ОС» только начинает свой путь. Microsoft предстоит провести работу по минимизации ущерба и разработать маркетинговое сообщение, чтобы прояснить, что эти факты не противоречат друг другу.

Евгений (MSReview): Microsoft в очередной раз демонстрирует, как сложно управлять брендингом в постоянно меняющемся технологическом ландшафте, пытаясь переосмыслить Copilot после провала Copilot+ PC.