Meta уходит из политической рекламы в ЕС: что это значит для избирателей?

Meta заявила, что с октября 2025 года больше не будет размещать политическую рекламу и рекламу, затрагивающую социальные вопросы, на своих платформах в Европейском союзе. Причина – новые правила ЕС о прозрачности политической рекламы (TTPA), которые Meta считает трудновыполнимыми. Что это значит для политиков и избирателей? Давайте разберемся.

Почему Meta приняла такое решение?

В Meta утверждают, что новые требования ЕС к таргетингу и доставке рекламы слишком жесткие и сделают рекламу менее эффективной для пользователей. Компания считает, что это ограничит возможности политических сил доносить свою позицию до избирателей.

В официальном заявлении Meta говорится:

«Несмотря на активное обсуждение с политиками, мы столкнулись с невозможным выбором: изменить наши сервисы, чтобы предложить рекламный продукт, который не работает ни для рекламодателей, ни для пользователей, без гарантии соответствия требованиям, или полностью прекратить политическую рекламу в ЕС. Мы не единственная компания, вынужденная занять такую позицию. Мы видим, как нормативные обязательства фактически исключают популярные продукты и услуги с рынка, сокращая выбор и конкуренцию».

Компания подчеркивает, что продолжит разрешать пользователям и политикам свободно высказывать свое мнение о политике на своих платформах, но не будет давать возможность продвигать эти высказывания за деньги.

Чем это грозит политической рекламе?

Этот запрет ограничит способы, которыми политические партии и организации могут обращаться к избирателям через платные рекламные кампании в Meta. Это также может повлиять на то, насколько хорошо избиратели будут осведомлены о различных предвыборных программах. Meta утверждает, что персонализированная реклама играет важную роль в информировании граждан о важных социальных проблемах.

Интересно будет посмотреть, как это отразится на политических кампаниях в ЕС. Небольшим партиям с ограниченным бюджетом этот шаг может показаться позитивным, так как он создает более равные условия и не позволяет богатым кандидатам заглушать голоса остальных. С другой стороны, это может привести к тому, что кандидаты начнут использовать менее прозрачные методы для распространения своих идей.

Что это значит для нас?

Решение Meta – важный прецедент, который может изменить правила игры в политической рекламе в Европе. С одной стороны, это может помочь создать более справедливую конкуренцию между политическими силами. С другой – есть риск, что в условиях ограничения официальных каналов рекламы возрастет роль дезинформации и непрозрачных методов продвижения. Важно следить за развитием событий и за тем, какие стратегии будут использовать политические кампании для достижения своих целей.

Мнение редакции MSReview: Решение Meta отказаться от политической рекламы в ЕС является знаковым, хотя и вызывает смешанные чувства. С одной стороны, это может создать более равные условия для политических сил с ограниченными ресурсами. С другой стороны, существует риск, что дезинформация и непрозрачные методы продвижения выйдут на первый план, поскольку официальные каналы рекламы будут ограничены. Важно будет следить за тем, как это повлияет на политический ландшафт в ЕС и какие стратегии будут использовать политические кампании для достижения своих целей.