Reddit бьет рекорды прибыли, но есть подвох в стратегии роста

Reddit отчитался о финансовых результатах за второй квартал 2025 года, показав чистую прибыль в 89 миллионов долларов. Это огромный скачок по сравнению с убытком в 10 миллионов долларов годом ранее. Общий доход Reddit взлетел на 78%, достигнув 500 миллионов долларов, в основном благодаря росту рекламных доходов на 84% (до 465 миллионов долларов).

Несмотря на эти впечатляющие цифры, пристальный взгляд на детали выявляет замедление роста международных доходов по сравнению с американскими показателями. Тем не менее, генеральный директор Reddit, Стив Хаффман, заявил, что компания по-прежнему "сосредоточена на глобальном росте".

Что касается пользовательской базы, Reddit сообщил о росте Daily Active Uniques (DAUq) – уникальных пользователей в день – на 21% в годовом исчислении, до 110,4 миллиона.

Из отчета следует, что доходы в США подскочили на 79% (до 409 миллионов долларов), в то время как международные доходы росли заметно медленнее – на 71% (до 91 миллиона долларов). Этот разрыв между внутренним и международным рынками вызывает опасения, особенно учитывая зрелость рынка США и активные попытки компании расширяться за рубежом.

В отчете также отмечается, что средний доход на одного пользователя (ARPU) сильно различается: 7,87 доллара (~690 рублей) в США против 1,73 доллара (~150 рублей) на международном уровне. Это еще больше подчеркивает проблему монетизации. Интересно, что рост DAUq был сильнее за пределами США (32%) по сравнению с 11% внутри страны. Это говорит о том, что пользовательская база есть, но ее потенциал недостаточно реализован.

Положительная чистая прибыль – это, конечно, важная веха, но она подкреплена значительным увеличением скорректированной EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации), которая не является общепринятым принципом бухгалтерского учета (GAAP). Использование такого показателя может означать, что у компании больше свободы в выборе того, что включать или исключать из отчетности.

Учитывая это, сравнение Reddit с другими компаниями или его прошлыми показателями может быть затруднено.

Мнение редакции MSReview: Несмотря на впечатляющие общие показатели Reddit, существенная разница в ARPU между США и международными рынками ставит под сомнение эффективность стратегии глобальной экспансии. Необходимо пересмотреть подходы к монетизации, адаптировать контент и рекламные кампании под локальные особенности, чтобы добиться устойчивого роста за пределами Северной Америки.