Конец эпохи Windows 10: почему пользователи бегут к Apple, а один гигант Windows обошел всех

В октябре 2025 года завершилась полная поддержка Windows 10, официально отправив популярную операционную систему на покой спустя десятилетие. Статус End-of-Life (EoL) означает, что Microsoft больше не будет выпускать необходимые обновления безопасности (за исключением платных или бесплатных временных мер), что, по задумке гиганта из Редмонда, должно было подтолкнуть миллионы пользователей к покупке новых компьютеров с Windows 11.

Microsoft вложила огромные средства в маркетинг Windows 11, позиционируя ее как следующий логичный шаг. Однако пользователи оказались не столь единодушны, и многие не торопятся с переходом.

На самом деле, еще в прошлом году примерно половина всех пользователей Windows продолжала работать на "десятке". И даже после истечения срока поддержки многие так и не обновились.

Куда же отправились эти пользователи? Анализ рынка показывает неожиданный результат: значительная их часть, судя по всему, переключилась на macOS и компьютеры Apple Mac.

Неожиданный выигрыш Apple: когда «десятка» умирает, Mac процветает

Свежее исследование, проведенное Counterpoint Research, показывает, что прекращение поддержки Windows 10 фактически стало катализатором роста продаж компьютеров Apple.

Глобальные поставки Mac выросли на впечатляющие 14,9% в третьем квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики объясняют это "популярностью новейших моделей MacBook и активным внедрением в корпоративном секторе".

Действительно, MacBook становится всё более привлекательным выбором для бизнеса. Особенно на фоне бума искусственного интеллекта (ИИ), который требует мощного и эффективного оборудования. Нравится вам Apple или нет, трудно отрицать эффективность собственных чипов Apple на базе архитектуры ARM, которые обеспечивают и производительность, и длительную автономную работу.

Рост Apple опередил практически всех ведущих производителей компьютеров на Windows. Это стало неожиданностью, учитывая, что главной целью Microsoft было переманить пользователей на новые ПК с Windows 11.

Кто в выигрыше? Lenovo лидирует на рынке Windows

Важно отметить, что общие мировые поставки ПК выросли на 8,1% в третьем квартале 2025 года. Counterpoint подтверждает, что этот рост был напрямую связан с окончанием поддержки Windows 10. По сути, закат "десятки" стал "таймером обновления", заставив компании и обычных потребителей менять устаревшие устройства.

Даже после официального EoL почти 40% всех установленных компьютеров в мире всё ещё работают на Windows 10.

Закат Windows 10 фактически послужил отраслевым таймером обновления, побуждая как предприятия, так и потребителей заменить устаревшие системы до октября. Поскольку почти 40% существующей базы установленных ПК все еще работают на Windows 10, этот цикл замены, вероятно, станет основным катализатором роста рынка ПК в ближайшие несколько лет.

Counterpoint Research

Хотя рост Apple впечатляет, именно Lenovo стала абсолютным лидером среди всех производителей ПК, зафиксировав колоссальный 17% рост продаж по сравнению с прошлым годом.

Lenovo активно инвестирует в технологии ИИ и оказалась в наилучшей позиции для захвата этого рынка.

Другие производители также показали высокие результаты:

• ASUS — продемонстрировала рост на 14% благодаря выпуску высокопроизводительных и легких ноутбуков.
• HP — добилась 10% роста.

Единственным крупным игроком, который потерпел неудачу, стала Dell: её мировые поставки ПК упали на 1%. Аналитики объясняют это "более осторожными корпоративными закупками" и возможным негативным влиянием масштабного ребрендинга, который компания провела в начале 2025 года.

В совокупности пять крупнейших брендов — Apple, ASUS, Dell, HP и Lenovo — контролируют около 75% мирового рынка.

Бум ИИ-компьютеров только начинается

Хотя Apple забрала часть пользователей, ищущих альтернативу уходящей Windows 10, настоящий скачок ещё впереди. Старший аналитик Counterpoint Минсу Канг уверен: «бум ИИ-ПК» — компьютеров, оптимизированных для работы с локальными моделями искусственного интеллекта — только набирает обороты и принесёт наибольшую пользу экосистеме Windows.

Хотя нынешний рост в основном обусловлен миграцией ОС, отрасль ожидает еще более глубокой трансформации с развитием ИИ-ПК. Однако эта следующая волна роста еще не полностью реализовалась в данных за третий квартал 2025 года.

Минсу Канг, старший аналитик Counterpoint

Эксперты ожидают значительного увеличения поставок ИИ-ПК после 2026 года. Этому будут способствовать новые поколения чипов, создаваемых специально для ноутбуков с Windows, включая:

• Qualcomm Snapdragon X2 Elite.
• Intel Panther Lake.
• Процессоры, разработанные в совместных проектах Intel и NVIDIA.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Могу ли я по-прежнему пользоваться компьютером с Windows 10 после 14 октября 2025 года?

Да, ваш ПК с Windows 10 будет продолжать работать. Однако без обновлений безопасности он станет уязвимым для новых угроз, что значительно повышает риск взлома или заражения вирусами.

Как получить обновления безопасности после завершения поддержки (ESU)?

Microsoft ввела программу Extended Security Updates (ESU), чтобы предоставить пользователям дополнительный год обновлений до 13 октября 2026 года. Регистрация в этой программе для частных пользователей бесплатна, что позволяет отложить покупку нового ПК.

Могу ли я обновить свой старый ПК с Windows 10 до Windows 11?

Это зависит от характеристик вашего компьютера. У Windows 11 есть более строгие требования к оборудованию (включая необходимость наличия модуля TPM 2.0). Если ваше оборудование соответствует этим требованиям, вы можете бесплатно обновиться.

Сколько компьютеров в мире всё еще работают на Windows 10?

По состоянию на конец 2025 года почти 40% мировой базы установленных ПК всё еще используют Windows 10. Это сотни миллионов устройств, перед владельцами которых стоит срочный выбор: обновиться или рискнуть безопасностью.

Насколько выросли продажи Mac?

По данным Counterpoint Research, поставки компьютеров Mac по всему миру выросли на 14,9% в годовом исчислении в третьем квартале 2025 года. Это самый значительный рост среди всех крупных поставщиков, за исключением Lenovo.

Другие производители компьютеров на Windows тоже в выигрыше?

Да. Lenovo, Asus и HP продемонстрировали двузначный рост объемов поставок, поскольку как частные, так и корпоративные пользователи массово обновляют свое оборудование. Только Dell столкнулась с падением поставок.

Привел ли уход Windows 10 к росту популярности Linux?

Хотя Linux часто рассматривается как свободная альтернатива, главным бенефициаром на данный момент стала Apple. Бизнес и крупные организации предпочитают стабильные экосистемы с надежной поддержкой.

Мнение редакции:

Окончание поддержки Windows 10, как и ожидалось, запустило волну миграции пользователей. Однако Microsoft не удалось полностью перенаправить этот поток на Windows 11. Примечательно, что значительная часть пользователей предпочла перейти на продукцию Apple, что подчеркивает важность удобства экосистемы и качества оборудования.

При этом, несмотря на успех Apple, именно Lenovo показала наибольший рост продаж среди всех игроков. Это свидетельствует об успешной стратегии компании в области технологий искусственного интеллекта и сильных позициях в корпоративном сегменте. Ажиотаж вокруг ИИ-ПК только начинается, и будущие кварталы обещают быть очень интересными для всей отрасли.