О боже, главный стратег Xbox выдвигает идею внутриигровой рекламы, но говорит: «Вопрос не в том, можем ли мы втиснуть рекламу во все?»

Обеспокоенность по поводу появления рекламы в платных игровых проектах возрастает, особенно после недавних высказываний главного стратега Xbox Мэттью Болла о возможности интеграции внутриигровой рекламы. Ранее уже случались прецеденты, такие как появление рекламы игр Ubisoft в Assassin's Creed Odyssey из-за "технической ошибки", что усугубляет эти опасения.

Наблюдается тренд роста менее дорогих подписок с рекламой в стриминговых сервисах для ТВ и кино. Кроме того, в платных играх становится всё более агрессивной внутриигровая реклама, подталкивающая к микротранзакциям, что вызывает дополнительное раздражение у игроков.

Мэттью Болл в интервью The Game Business объяснил, что растущие затраты на разработку игр в сочетании с увеличением цен на аппаратное обеспечение (частично из-за роста спроса на оперативную память для ИИ) создают серьёзные проблемы для игровых компаний. Он считает, что внутриигровая реклама, применяемая с осторожностью, может стать частью решения.

По словам Болла, на рынке существует двусторонняя проблема: "Затраты на разработку слишком сильно выросли, и в то же время все недовольны ростом цен на оборудование, программное обеспечение или микротранзакции. Это вызов. Плохо, если это единственный вариант". Он приводит в пример стриминговые сервисы: "Лучшим доказательством служит сфера стриминга [ТВ]. Более 100% чистых приростов в США в течение многих лет приходятся на тарифы с рекламой."

Болл подчеркивает, что наличие тарифов с рекламой не исключает возможность использования безрекламных опций. "Это не исключает никого из безрекламных предложений. Эти продукты по-прежнему существуют. Они по-прежнему популярны", — говорит он. "Вопрос не в том, 'Можем ли мы напичкать всё рекламой?', а в том, 'Есть ли возможности, которые позволяют людям, которые не могут себе позволить или не хотят пробовать, подключиться к нашим продуктам и франшизам?'"

Подразумевается, что если Xbox будет внедрять рекламу в игры, то это будет делаться с целью предложить игрокам скидки на игры, которыми они не владеют, или на сервисы, которые они не используют, например, Xbox Game Pass. Это отличается от традиционной сторонней рекламы, оплачиваемой сторонними компаниями.

Конечная цель Болла при внедрении внутриигровой рекламы — найти баланс между охватом аудитории и получением дохода, который поможет Xbox "сохранять доступность продуктов" и "финансировать выдающуюся работу наших команд разработчиков".

"Мне нечего сообщить о планах Microsoft. Честно говоря, я не углублялся в них, несмотря на мой интерес к этой категории", — отметил он. "Но это исходит из перспективы того, как мы можем охватить больше людей? Как мы можем сохранить доступность наших продуктов? Как мы можем быть уверены, что сможем продолжать финансировать выдающуюся работу наших команд разработчиков? Это цель. Речь не идет о размещении рекламы перед кем-то, чтобы мы могли продавать, ну, например, пиццу".

Многие игроки категорически против рекламы в играх, независимо от контекста, и были бы разочарованы, если бы Xbox реализовала это в какой-либо форме. Однако, если это все же произойдёт, возникает надежда, что Microsoft и Xbox не злоупотребят этим. Тем не менее, такой подход вызывает опасения скользкого пути.

Евгений (MSReview): Внедрение рекламы в платные игры является крайне спорным шагом, который, несмотря на заявленные благие намерения финансирования разработки и сохранения доступности, открывает дверь для потенциального злоупотребления и подрывает пользовательский опыт.