Google высмеивает ошибки Apple в сфере искусственного интеллекта в новой рекламе Pixel 10

Похоже, слоган Apple "Думай иначе" и принцип "Не первым, а лучшим" сыграли с компанией злую шутку в сфере генеративного ИИ. В то время как конкуренты, такие как Microsoft, NVIDIA и Google, успешно зарабатывают на этом быстро развивающемся направлении, производитель iPhone пока не может похвастаться значительными достижениями, за исключением [незначительных функций, вроде инструментов для письма].

В прошлом году на своей ежегодной конференции WWDC компания пообещала переработать своего голосового помощника Siri, используя передовой искусственный интеллект нового поколения. Также была [представлена Apple Intelligence] - ответ на [Microsoft Copilot], [OpenAI ChatGPT] и Google Gemini.

Но прошло больше года с тех пор, как производитель iPhone дал эти обещания, и [все это кажется лишь призрачными надеждами]. Недавно компания объявила, что [откладывает запуск Apple Intelligence до 2026 года] без объяснения причин.

Этот шаг вызвал негативную реакцию, и многие пользователи отметили, что [компания использовала ложную рекламу ИИ для продвижения продаж iPhone 16]. Теперь Apple предстоит разбираться в суде по этому поводу.

Недавно Google воспользовалась неудачами Apple с ИИ, выпустив забавную рекламу (под саундтрек к хиту Dr. Dre и Snoop Dogg "The Next Episode") для своего грядущего флагманского телефона Pixel 10:

"Если вы покупаете новый телефон из-за функции, которая 'скоро появится', но она 'скоро появляется' уже целый год, вы можете изменить свое определение слова 'скоро' — или просто сменить телефон."

В рекламе также появляется надпись "Ask more of your phone" ("Требуйте больше от своего телефона") и дата запуска – 20 августа 2025 года. Реклама создает футуристическую атмосферу, показывая черный как смоль телефон, похожий на те, что были в предыдущих рекламных кампаниях Apple.

Apple разрабатывает сразу две версии Apple Intelligence

В июне старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения Крейг Федериги и вице-президент Apple по глобальному маркетингу Грег Джосвиак рассказали о подходе компании к ИИ и причинах задержки запуска Apple Intelligence.

Оказывается, [производитель iPhone работает над двумя версиями архитектуры Siri одновременно]. Руководители сообщили, что первая версия (V1) оказалась хуже по сравнению со второй (V2), которая обладает "более глубокой сквозной архитектурой, необходимой для полного набора возможностей, которые мы хотели для Siri."

Мы поняли, что с архитектурой V1 мы могли бы долго возиться, но если бы мы попытались выпустить ее в текущем состоянии, она бы не соответствовала ожиданиям наших клиентов или стандартам Apple. Поэтому нам нужно было перейти к архитектуре V2.

Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения

Федериги отметил, что мог бы показать демонстрацию архитектуры V2 в действии, поскольку она уже используется внутри компании, но признал, что она еще не достигла того уровня, чтобы стать отличной функцией Apple. "Когда мы начинали с Apple Intelligence, мы четко понимали: речь шла не просто о создании чат-бота," - добавил он.

В связи с этим маловероятно, что Apple объявит дату запуска своей стратегии ИИ, пока не будет готова ее представить.

Мнение редакции MSReview: Google умело воспользовался ситуацией, чтобы подчеркнуть свои преимущества в области ИИ, в то время как Apple сталкивается с задержками и критикой. Конкуренция на рынке ИИ становится все более ожесточенной, и такие маркетинговые ходы, безусловно, привлекают внимание потребителей.