Спасёт ли подписка за 5 долларов онлайн-журналистику от AI-сводок? Мнение экспертов

До появления генеративных нейросетей онлайн-журналистика держалась на плаву благодаря кликам. Переходы на страницы приносили доход, позволяющий платить журналистам, создающим новостной и редакционный контент. Но теперь различные AI-боты, такие как AI Overviews от Google и ChatGPT от OpenAI, активно сканируют этот контент, лишая сайты просмотров и, следовательно, дохода.

Сводки, сгенерированные искусственным интеллектом, могут быть удобны, но они не застрахованы от ошибок и "галлюцинаций", выдавая неверную информацию из устаревших или нерелевантных источников.

При этом AI-сканеры беспрепятственно собирают данные с множества сайтов, перерабатывая их в краткие фрагменты текста. Это удерживает читателей от перехода к первоисточнику, особенно если ссылки на него отсутствуют. Что же предлагает компания Perplexity для решения этой проблемы?

Perplexity предлагает аналогичный опыт создания сводок через своего "Perplexity Assistant" на основе AI вместе со своей поисковой системой ("Answer Engine") и автономным AI-браузером "Comet". Но решит ли это проблему снижения доходов издателей? Ведь без трафика нет и контента.

Другие компании также понимают, что бесплатный сбор данных не может продолжаться вечно. Что будет собирать AI, если люди перестанут создавать контент? Perplexity предложила новый способ компенсации издателям за контент, используемый ее AI.

Comet Plus – это новый ежемесячный подписной план Perplexity за 5 долларов (примерно 450 рублей), который предоставляет пользователям доступ к премиальному контенту от проверенных издателей и журналистов.

Если издатели заключат соглашение о контенте, подписчики Comet Plus получат прямой доступ к их материалам, которые Perplexity позиционирует как "контент самого высокого качества в интернете".

"Лучшему интернету – лучшая модель"

Comet Plus может дать издателям часть дохода от AI-поиска, расширяя браузер Perplexity. (Изображение: Getty Images | SOPA Images)

Comet Plus будет распределять доход между партнерами на основе трех типов трафика: посещения пользователей, поисковые цитаты и действия агентов AI. Это означает, что издатели будут получать деньги каждый раз, когда их контент используется Perplexity AI через браузер Comet, поисковую систему или AI-помощника.

Мы распределяем весь этот доход между участвующими издателями, за вычетом небольшой части на вычислительные расходы Perplexity.

Perplexity утверждает, что 80% дохода от подписки в 5 долларов будут направлены издателям, а 20% – на вычислительные расходы. У Perplexity есть первоначальный фонд в 42,5 миллиона долларов (примерно 3,8 млрд. рублей), который будет пополняться за счет новой модели подписки Comet Plus.

Стоит отметить, что Perplexity уже предлагает планы Pro (20 долларов в месяц - примерно 1800 рублей) и Max (200 долларов в месяц - примерно 18000 рублей), и Comet Plus будет включен в эти подписки. Список первых партнеров-издателей будет объявлен, когда Comet станет доступен всем пользователям бесплатно.

Perplexity знакома с критикой издателей

Perplexity предлагает смелое решение проблемы контента AI, но согласится ли с этим отрасль? (Изображение: Getty Images | Bloomberg)

Perplexity уже сталкивалась с юридическими вопросами, связанными с нарушением авторских прав и товарных знаков. В начале 2024 года компания подверглась критике со стороны крупных издателей, что привело к запуску программы Perplexity Publishers' Program в июле 2024 года.

Эта программа, предназначенная для разделения доходов от рекламы, которые сайт обычно получал бы, если бы AI не суммировал его контент, включала таких партнеров, как TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune и WordPress.com. Однако, это не помешало Dow Jones и The New York Post подать в суд на Perplexity за нарушение авторских прав.

Чтобы и дальше поддерживать жизненно важную работу медиа-организаций и онлайн-авторов, нам необходимо обеспечить процветание издателей по мере роста Perplexity.

Perplexity – не единственная AI-компания, столкнувшаяся с юридическими проблемами из-за авторских прав. Microsoft и OpenAI также были подвергнуты иску со стороны восьми новостных издателей, принадлежащих Alden Global Capital. Эти издатели присоединились к The New York Times в списке компаний, подающих в суд на OpenAI за неправомерное использование работ, защищенных авторским правом.

Сама Perplexity даже пыталась воспользоваться антимонопольными проблемами Google. Компания предложила Google 34,5 миллиарда долларов (примерно 3,1 трлн. рублей) за браузер Chrome, несмотря на то, что он не продается, и на собственную оценку Perplexity в 18 миллиардов долларов (примерно 1,6 трлн. рублей).

Модель "плата за сканирование" от Cloudflare

У генерального директора и соучредителя Cloudflare Мэтью Принса есть планы по спасению цифровых издателей от AI. (Изображение: Getty Images | Bloomberg)

Cloudflare, одна из крупнейших в мире сетей доставки контента, представила план "плата за сканирование", который обязывает AI-сканеры платить веб-сайтам за сбор контента. Сайты должны согласиться на этот план, но, поступая так, они возвращают себе контроль над AI-компаниями, зарабатывающими деньги на бесплатных данных.

"Если интернет собирается пережить эпоху AI, нам нужно дать издателям контроль, которого они заслуживают, и построить новую экономическую модель, которая работает для всех — создателей, потребителей, будущих основателей AI и будущего самой сети."

Зарегистрированные издатели могут выбирать, какой контент доступен для AI-сканеров, и получать информацию о том, как используются данные. План "плата за сканирование" – это более тонкий подход, чем выпуск Cloudflare в 2024 году инструментов для полной блокировки AI-сканеров, и он появился с одобрения более чем 37 крупных издателей, включая The Associated Press, Condé Nast, Pinterest, Ziff Davis, ProRata AI и TIME.

Мнение редакции: Предложение Perplexity выглядит многообещающим шагом к более справедливому распределению доходов в эпоху AI. Однако успех этой инициативы во многом будет зависеть от того, насколько охотно издатели согласятся на участие и насколько прозрачной будет система распределения доходов. Важно помнить, что это лишь один из возможных подходов, и потребуется время, чтобы оценить его эффективность.