Генеральный директор Xbox Аша Шарма и генеральный директор Microsoft Сатья Наделла обещают, что Xbox «вернется к росту» к концу 27 финансового года

Вчера Microsoft опубликовала финансовые результаты за прошедший год, которые показали рост в большинстве сегментов, за исключением Windows и Xbox.

Потребительские сегменты Microsoft продемонстрировали существенное снижение, хотя и оказались немного выше ожидаемых показателей. Кризис с памятью повлиял на поставки ПК, и Xbox столкнулся с огромными перебоями по разным направлениям.

В целом показатели Microsoft выросли благодаря спросу на службу Azure AI. Каково же положение Xbox в мире, где акционеры требуют от Microsoft большего, чем когда-либо? Вот что сказали по этому поводу глава Xbox Аша Шарма и генеральный директор Microsoft Сатья Наделла.

Глава Xbox Аша Шарма в комментариях на X (Twitter) отметила, что Xbox теперь насчитывает "200 миллионов" активных игроков, хотя сложно точно определить, что это означает в реальном выражении. Платформа Xbox чрезвычайно запутана и фрагментирована; включает ли 200 миллионов игроков на PlayStation 5? Или только игроков на Xbox Series X|S, One и Xbox PC? Включает ли это игроков Candy Crush Saga на Android? Никто не знает.

В любом случае, 200 миллионов — это серьезное число, но Шарма намекнула на основную проблему: Xbox не монетизирует этих игроков так хорошо, как мог бы или должен был бы.

"Что касается Xbox, мы принимаем необходимые решения в нашем портфолио, платформе и операциях, чтобы реструктурировать бизнес и обеспечить устойчивый долгосрочный рост", — заявил инвесторам генеральный директор Microsoft Сатья Наделла. "У нас есть лучшие игры в индустрии, а также высококвалифицированные студии по всему миру. Мы верим в нашу способность объединить эти активы и использовать их, и ожидаем, что Xbox вернется на путь роста в течение 2027 финансового года".

Некоторые пытаются винить прошлогодний разворот Game Pass в падении Xbox в этом году, но хронология событий не совсем сходится. Game Pass действительно потерял массу подписчиков после кратковременного повышения цен, но это также должно было бы интенсивнее монетизировать оставшихся пользователей. Фактически, сервисы подписки остаются светлым пятном в и без того напряженной индустрии.

"Расходы на немобильные подписные видеоигры в США выросли на 16% в первой половине 2026 года по сравнению с тем же периодом годом ранее, достигнув 3,6 миллиарда долларов", — сообщил старший директор Circana Мэт Пискателла. "Общие расходы на контент для видеоигр на ПК, консолях, мобильных устройствах, VR и облаке остались на прежнем уровне — 24,3 миллиарда долларов. Немобильные подписные расходы включают все подписки, от сервисов вроде Xbox Game Pass, Switch Online и т.д. до MMO и всего остального".

Какова же истинная причина спада Xbox?

Инсайдеры Xbox указывают на Call of Duty: Black Ops 7 как на основную причину спада в прошлом году, хотя отсутствие крупных AAA-проектов также заслуживает внимания. В предыдущем финансовом году в копилку Xbox поступило довольно много контента, а Call of Duty: Black Ops 6 позиционировалась как самая крупная в истории франшизы. Превзойти эти ожидания просто не удалось.

Call of Duty столкнулась с беспрецедентной конкуренцией в прошлом году со стороны возродившегося Battlefield 6 и таких игр, как Arc Raiders. А споры вокруг мультяшных скинов Call of Duty повлияли на восприятие игры в целом.

Также сейчас под давлением находятся другие крупные проекты Xbox. Minecraft пережил огромный бум после выхода фильма в 2025 году, но в 2026 году подобного роста не наблюдалось. Вероятно, Roblox наносит Minecraft больший ущерб, чем Microsoft готова публично признать, поскольку Аша Шарма привлекает Mojang напрямую к себе в подчинение.

Candy Crush Saga — это невероятно огромная франшиза, которую хардкорные геймеры часто игнорируют. Даже она столкнулась с огромным давлением на мобильных устройствах со стороны аналогичных казуальных игр, таких как Monopoly Go.

Xbox Game Pass пережил потрясения из-за неудачного повышения цен в прошлом году, а оборудование Xbox находится под давлением из-за кризиса памяти. Но это лишь капля в море по сравнению с мегафраншизами, которыми теперь управляет Xbox.

Задача, стоящая перед Xbox, сложна, но НИКОГДА не является непреодолимой

Xbox enters its 25th year.

Несмотря на трудности, уже заметны первые признаки восстановления. Неожиданные «спартанские» (т.е. очень дешевые) порты Call of Duty Black Ops 1+2 для PlayStation 5 необъяснимым образом заняли первое место на PS5, обогнав даже Fortnite. Это может открыть очень большую возможность для классических портов Call of Duty, которые ностальгирующие миллениалы стремятся пережить заново, без нелепых скинов и избытка поп-культуры, которые часто присутствуют в современных играх.

Xbox также возвращается к эксклюзивам, чтобы повысить видимость своего оборудования. Кризис памяти, вероятно, будет препятствовать реальному росту в этой области в течение как минимум года или более, но Xbox Helix уже не за горами — это возможность для Xbox внедрять инновации в традиционную бизнес-модель консолей.

Инсайдеры Microsoft подтвердили, что генеральный директор Microsoft Сатья Наделла и финансовый директор Эми Худ дают Аше Шарме некоторую свободу в отношении ожиданий по прибыльности, чтобы дать новой стратегии проявиться. Ценой этого стали абсолютно массовые увольнения, самые крупные в истории Xbox, поскольку бренд возвращает различные студии к уровню персонала, который был до пандемии.

Однако Xbox превратилась в огромную и громоздкую операцию. Обеспечение того, чтобы каждая часть бизнеса реализовала свои возможности, представляет собой масштабную и сложную задачу, с которой Xbox, возможно, испытывает трудности. С момента приобретения Minecraft, Activision, Blizzard, ZeniMax и других компаний за последние двенадцать лет Xbox зарекомендовала себя как, возможно, крупнейший контент-холдинг на Земле, за исключением Disney. Максимизация возможностей потребует реальных инвестиций, инноваций и риска, на который, как кажется, у Microsoft (или ее акционеров) не хватит смелости.

Должно быть ясно, какой огромный потенциал здесь кроется. Телешоу Fallout, фильм по Minecraft и другие крупные успехи доказали, что Xbox может создать целостное портфолио контента, охватывающее различные медиа и устройства. Но сможет ли она достичь этого, не жертвуя сутью того, чем является Xbox?

Будет интересно посмотреть, как Аша Шарма будет справляться со всеми этими вызовами в ближайшие годы. Аша Шарма, пожалуй, сталкивается с самой большой бизнес-задачей во всей игровой индустрии прямо сейчас.

Евгений (MSReview): Для Xbox наступают времена больших перемен, где увольнения, реструктуризация и стратегические приобретения должны обеспечить рост, но успех будет зависеть от умения монетизировать огромную аудиторию и идти на риск в развитии своих мегафраншиз.