Новая волна критики: Activision обвиняют в использовании ИИ в рекламе Diablo Immortal

Поклонники Diablo Immortal вновь выражают недовольство. На этот раз причиной стал рекламный материал, который, по мнению многих, был создан с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Официальный аккаунт Diablo Immortal в социальных сетях опубликовал изображение, анонсирующее кроссовер мобильной игры с Hearthstone, приуроченный к ограниченному по времени событию.

Activision Blizzard явно недооценила, насколько внимательно фанаты этих игр будут изучать рекламные материалы. Издания Eurogamer и PC Gamer обратили внимание на сообщение на Reddit, в котором пользователь Ipyreable указал на характерные признаки использования генеративного ИИ на изображении.

Найдите место, если сможете. Diablo Immortal x @PlayHearthstone. Скоро.

Игрок выделил на изображении несколько проблемных мест: странную форму уха у персонажа слева, неестественно исчезающую руку и деформированный лунный амулет у персонажа справа.

Кроме того, свечи на изображении зажжены, но без пламени, воск имеет необычный рисунок плавления, а хлеб беспорядочно разбросан по столу без тарелки.

Самым странным элементом оказалась карта, которая скорее напоминает игровое поле Hearthstone, чем настоящую карту из игры.

Другие рекламные материалы для мероприятия, размещенные в социальных сетях Blizzard, также содержат признаки возможного использования генеративного ИИ.

Загрузочный экран Necroclaus Call of Duty: Black Ops 6 вызвал подозрения в использовании генеративного ИИ, но протесты сообщества не остановили Activision Blizzard King.

Не первый случай

Activision Blizzard King не в первый раз обвиняют в использовании генеративного ИИ. Ранее Blizzard критиковали за выпуск внутриигрового скина, созданного художником, известным своим пристрастием к ИИ. Были подозрения, что и сам скин был сгенерирован ИИ, но Blizzard это так и не подтвердила. В итоге скин был удален из игры.

Под огонь критики попала и Activision за использование ИИ в рекламных материалах Call of Duty. Изображения, сгенерированные ИИ, раздавались в Call of Duty: Black Ops 6 в качестве наград за сезонные события и как часть платных наборов.

В конечном итоге, политика раскрытия информации Steam вынудила издателя признать, что разработчики в определенный момент использовали генеративный ИИ в процессе разработки.

Microsoft и ИИ: ставка на будущее?

Признание использования ИИ не стало для Activision Blizzard King поражением. Издатель теперь находится под крылом Microsoft, которая активно инвестирует в ИИ.

Microsoft даже уволила часть сотрудников, чтобы высвободить средства для развития технологий генеративного ИИ. Activision, в свою очередь, размещает вакансии для художников, готовых интегрировать ИИ в свою работу.

Одержимость ИИ: стоит ли игра свеч?

Фанаты Call of Duty также критиковали рекламные материалы 2-го сезона Black Ops 6 за некачественные изображения, созданные ИИ.

Учитывая огромные инвестиции Microsoft в генеративный ИИ, было бы странно, если бы компания не требовала от своих подразделений активного использования этой технологии. Однако продолжение использования ИИ несет в себе риск отчуждения игроков.

ИИ может быть полезен для создания случайных текстур или других незначительных деталей, но он не способен создать что-то действительно новое. Генеративный ИИ, по сути, просто "переваривает" существующие работы и выдает их в новом виде. Нарушение авторских прав из-за использования ИИ – это серьезная проблема, которая затрагивает не только художников, чьи работы используются для обучения нейросетей.

Не существует надежных механизмов для защиты прав первоначальных авторов, а также гарантий того, что такие компании, как Activision Blizzard King, смогут сохранить свои права на интеллектуальную собственность, если ИИ использовался для создания изображений товарных знаков.

Несмотря на юридическую неопределенность, компании, такие как Microsoft и OpenAI, продолжают активно внедрять генеративный ИИ, при этом признавая, что из-за достижений искусственного интеллекта некоторые профессии могут исчезнуть.

Видеоигры – это искусство, рассказывающее человеческие истории, основанные на человеческом опыте. Это то, что генеративный ИИ просто не в состоянии повторить.

Мнение редакции: Использование генеративного ИИ в маркетинговых материалах может нанести ущерб репутации бренда, особенно когда это становится очевидным для аудитории. Важно найти баланс между инновациями и сохранением качества и аутентичности, которые ценятся игроками.