Смена имени в мире игр: CDKeys теперь Loaded — хорошо это или плохо?

Более десяти лет я экономил на играх, покупая их на CDKeys. И вот, захожу сегодня на сайт и вижу, что привычное имя уходит в прошлое. С сентября CDKeys официально становится Loaded.

В блоге, посвященном ребрендингу, компания объясняет:

«Более 10 лет мы продавали цифровые ключи для игр под именем, которое имело смысл, когда игры поставлялись на дисках в коробках. Но пришло время двигаться дальше. CD-диски — это девяностые. CDKeys — это нулевые. Loaded — это будущее».

Новое название не ассоциируется с играми

Логика в ребрендинге есть, хотя и заставляет почувствовать себя старым. CD-диски уходят в прошлое, физические носители умирают, и термин "CD key" теряет актуальность. Издатели все чаще предлагают прямые ссылки для активации вместо кодов.

В CDKeys также утверждают, что старое название было слишком общим, что затрудняло выделение в результатах поиска и приводило к путанице с "серыми" рынками, такими как G2A (который лучше избегать, если не хотите, чтобы вашу учетную запись заблокировали).

На бумаге изменение должно защитить бренд в будущем и выделить его среди конкурентов. Но что на практике? Название Loaded пока что восприняли прохладно.

CDKeys, конечно, не было идеальным названием, но оно четко говорило о том, что вы получите. Вы знали, что покупаете ключи для игр, которые доставляются мгновенно.

Loaded, с другой стороны, может означать что угодно. Это может быть соус для чипсов, начинка для картошки фри или даже агентство по поиску талантов для стримеров (кстати, такое агентство действительно существует и называется Loaded.gg).

Лично мне первое, что пришло в голову, — это популярный в Британии 90-х "журнал для парней". Оказывается, я не одинок в своих ассоциациях, и на Reddit уже вовсю обсуждают ребрендинг, проводя аналогичные параллели.

CDkeys are rebranding to a new name 'Loaded' from r/Games

"Loaded, FHM, Nuts, Zoo, Max Power. Славные времена", — пишет один из пользователей, перечисляя культовые журналы из ближайшего магазина. Другие вспоминают образ Люси Пиндер, запечатленный в их памяти.

Для тех, кто постарше, ребрендинг выглядит как возвращение во времена, когда обложки журналов пестрели моделями в бикини и списками "самых горячих девушек".

Но пока игры остаются дешевыми, это всего лишь небольшое недовольство.

Что на самом деле означает Loaded?

Даже если отбросить британскую ностальгию, слово "loaded" не приносит компании особой пользы. В рекламе, посвященной ребрендингу, звучит саундтрек к песне Loaded группы Primal Scream: "Мы хотим быть свободными делать то, что хотим, и мы хотим загрузиться, и мы хотим хорошо провести время".

На сленге "loaded" означает просто "пьяный" или "под кайфом". В контексте песни Primal Scream речь скорее о том, чтобы быть энергичным и готовым к вечеринке, а не о наркотиках, но коннотации все же присутствуют.

Можно сказать, что это связано с играми, подразумевая "заряженным и готовым" с полным боекомплектом, готовым к бою, но компания никак не подчеркивает это значение, привязывая его к гедонистическому треку Primal Scream.

Другой комментатор хорошо подытожил: "CDKeys, может, и звучит устаревшим, но, по крайней мере, я знаю, что это такое. Loaded ничего не значит в контексте игр, если только вы не хотите, чтобы я думал о том, как нажраться".

Разве мы ничему не научились?

CDKeys стало узнаваемым именем. Это был один из немногих сайтов на "сером" рынке, которому доверяли многие игроки, отчасти потому, что это не был Дикий Запад, где кто угодно мог выложить ключ. CDKeys закупала и продавала напрямую, что делало ее репутацию более надежной, чем у G2A или Kinguin.

Отказ от более чем десяти лет доминирования в поисковой выдаче, признания пользователей и даже мемов о "Seedy Keys" — это рискованный шаг. Один пользователь написал: "Я уверен, что их трафик упадет после этого изменения. Существует миллион подобных сайтов, и они могут затеряться в толпе".

Это напоминает один из самых нелепых ребрендингов: Twitter сменил название на X. Илон Маск решил переименовать платформу, изменить логотип, брендинг и URL. Но, несмотря на все изменения и маркетинговые усилия, почти все по-прежнему называют ее Twitter. Даже когда ее называют X, обычно добавляют в скобках: "ранее известная как Twitter". Невозможно в одночасье перечеркнуть годы узнаваемости бренда.

Справедливости ради, CDKeys признала критику. В ответе на Reddit компания объяснила, что ребрендинг частично направлен на то, чтобы избежать путаницы с общим термином "CD keys", который засоряет результаты поиска Google. Они также признали, что старое название иногда вредило им: люди принимали их за торговую площадку или даже за группу, занимающуюся взломом keygen.

В этом есть смысл. Но даже если у CDKeys были недостатки, у него, по крайней мере, была четкая связь с играми. Loaded рискует стать настолько общим, что вообще потеряет смысл.

CDKeys мертв. Да здравствует Loaded.

![Purple background with white text that reads

Лично я понимаю, почему они хотели двигаться дальше. Да, CD-диски устарели, и да, молодые геймеры, вероятно, даже не знают, что такое CD-ключ. Но имя, которое они выбрали, кажется немного... странным. Оно возвращает меня прямо к газетному киоску в конце 90-х. Не думаю, что это было их целью.

Самое главное, компания уверяет, что ничего больше не меняется. Цены, ассортимент и мгновенная доставка остаются прежними, и если это так, то нет причин, по которым я не буду продолжать пользоваться их услугами и рекомендовать их другим.

Если они будут надежно поставлять дешевые игры, большинство игроков останутся с ними. А теперь устройте мне хорошую праздничную распродажу в честь ребрендинга, пожалуйста!

Мнение редакции: Ребрендинг — это всегда риск, особенно для компании с устоявшейся репутацией. В данном случае новое название кажется слишком общим и может привести к потере узнаваемости бренда. Важно, чтобы компания сосредоточилась на сохранении качества обслуживания и конкурентных цен, чтобы удержать своих клиентов.