Xbox нацелился на Китай: Microsoft ищет таланты для покорения игрового рынка

Китай – это огромный и быстрорастущий игровой рынок. По прогнозам экспертов, к 2025 году он принесет более 50 миллиардов долларов дохода (примерно 4,5 триллиона рублей) благодаря 670-720 миллионам игроков. Для сравнения, в США около 200 миллионов игроков, которые принесут около 49 миллиардов долларов (примерно 4,4 триллиона рублей).

Несмотря на сопоставимые доходы, в Китае гораздо больше игроков, что делает его очень привлекательным рынком с огромным потенциалом. И Microsoft, похоже, это понимает. Компания объявила об открытии новой вакансии – "Руководитель по развитию игрового бизнеса в Китае".

Это не первая попытка Microsoft закрепиться в Китае, и, скорее всего, не последняя. В 2014 году компания стала первой иностранной компанией, выпустившей игровую консоль Xbox One в регионе после частичной отмены 14-летнего запрета на консоли. Однако Xbox столкнулась с рядом трудностей: ограниченная библиотека игр, высокие цены и сильная конкуренция со стороны местных брендов. В итоге Xbox стал нишевой платформой в Китае.

Препятствия на пути Xbox в Китае

Китай известен строгим контролем государства над видеоиграми. Каждая игра должна пройти проверку и получить одобрение перед выпуском, а также соответствовать определенным требованиям к контенту. Например, в играх не должно быть скелетов, откровенного насилия, и все меню и текст должны быть полностью переведены на упрощенный китайский язык.

Эти требования создают высокий барьер для входа на рынок, иногда требующий серьезной переработки игр. В августе 2025 года Китай одобрил выпуск 160 новых видеоигр – это самый высокий месячный показатель с сентября 2020 года, в результате чего число одобренных игр в этом году превысило 1100.

Стоит отметить, что Xbox не единственный, кто пытается покорить Китай. Nintendo выпустила Nintendo Switch в 2019 году в партнерстве с Tencent, но у нее все еще ограниченная библиотека игр в регионе. Sony также вышла на китайский рынок примерно в то же время, что и Xbox One, и столкнулась с аналогичными проблемами, но ее платформы остаются более популярными, чем Xbox.

Чем будет заниматься "Руководитель по развитию игрового бизнеса в Китае"?

Этот специалист будет активно взаимодействовать с китайскими студиями и издателями, укрепляя доверие и помогая расширить присутствие Xbox в регионе. Эта работа на полную ставку направлена на преодоление разрыва между Microsoft и ее партнерами.

В обязанности руководителя входит поддержка ID@Xbox, программы, которая помогает небольшим студиям и независимым разработчикам публиковать свои игры на Xbox. Он также будет вести переговоры с игровыми компаниями о переносе их игр на Windows, Xbox и Xbox Game Pass.

После заключения сделок руководитель будет координировать свои действия с различными командами Microsoft для эффективного планирования и выполнения этих соглашений.

Кроме того, он будет участвовать в маркетинге, прогнозировании и других видах планирования, чтобы обеспечить бесперебойную работу каждого партнерства от начала до конца.

Что это значит для игроков по всему миру?

Для геймеров на Xbox и Windows это может означать появление большего количества игр из Китая на Xbox, что сделает игры еще более разнообразными. Китайские студии быстро развиваются. Не так давно игра, подобная Black Myth: Wukong, была бы чем-то невообразимым, но она быстро стала первой ААА-игрой из Китая, оказавшей серьезное влияние.

Вместо того, чтобы сосредоточиться только на выпуске собственных игр в Китае, Microsoft теперь стремится привлечь китайские таланты на Xbox. Это разумный подход, который может помочь укрепить глобальное влияние Xbox.

Это также может означать, что больше игр, разработанных в Китае, появятся в Xbox Game Pass, и откроется больше возможностей для небольших студий через ID@Xbox. Это предоставит игрокам доступ к играм, которые они, возможно, никогда бы не попробовали.

Чем больше людей могут наслаждаться играми, тем лучше для индустрии.

Мнение редакции MSReview: Расширение Microsoft на китайский рынок через привлечение местных разработчиков – это стратегически важный шаг. Это не только диверсифицирует контент для Xbox и Game Pass, но и может значительно укрепить позиции компании в регионе, где конкуренция очень высока. Успех этого предприятия будет зависеть от способности Microsoft эффективно сотрудничать с китайскими студиями и учитывать особенности местного рынка и регуляторные требования.