Цитата дня Билла Гейтса: «Контент — это то, где, как я ожидаю, большая часть реальных денег будет заработана в Интернете» — Почему Интернет разрушается именно из-за этой предпосылки 30 лет спустя

В январе 1996 года соучредитель Microsoft Билл Гейтс написал и опубликовал эссе под названием «Контент — король». Он не мог и предположить, что это эссе станет одним из самых пророческих текстов о технологиях и что спустя 30 лет его положения будут активно обсуждаться в контексте современного интернета.

Эссе, которое было перечитано недавно и доступно онлайн в формате PDF, начинается со слов: «Контент — это та область, где я ожидаю получить основную часть реальных денег в Интернете, как это было в вещании».

Представление об интернете 1996 года достаточно смутное, так как тогда автору было всего восемь лет, но взрослые, особенно в школе, уже активно осваивали его возможности. Он был чрезвычайно медленным, почти полностью текстовым и без каких-либо централизованных усилий.

Примечательно, что слова Гейтса остаются столь же пророческими сегодня, несмотря на то, что интернет 2024 года не похож на интернет 1996 года.

Гейтс был прав, предсказав, что контент станет ключом к заработку в Сети, включая блоги (например, Windows Central, который существует уже 20 лет), новостные сайты, видео- и стриминговые каналы, подкасты, рассылки и многое другое.

Миллиардные индустрии были построены на идее о том, что хороший контент будет находить аудиторию через поисковые системы, что затем будет приносить доход за счет посещения этих сайтов читателями.

Подразумеваемый контракт, обеспечивающий клики за контент, действовал на протяжении многих лет и сформировал основу контентно-ориентированной экономики интернета. Однако, похоже, это скоро изменится.

Ирония ситуации не теряется. Билл Гейтс — один из главных архитекторов современного технологического мира, к лучшему это или к худшему. Этот мир, созданный при участии Гейтса, также породил искусственный интеллект, который стал таким мощным отчасти благодаря контенту, созданному и опубликованному людьми в Сети за последние 30 лет.

Когда речь идет о том, что ИИ вредит создателям контента, это не абстрактное утверждение. По некоторым оценкам, органический трафик на веб-сайты в США сократился более чем на полмиллиарда посещений между 2024 и 2025 годами.

Когда функция AI Overview от Google появилась в верхней части поисковых страниц в мае 2024 года, всего за 12 месяцев коэффициент кликабельности (CTR) на реальные веб-сайты снизился с 44% до 31%. И это падение продолжается.

Учитывая, насколько сильно основные создатели контента в интернете зависят от трафика и связанного с ним дохода от рекламы, неудивительно, что многие веб-сайты испытывают трудности с оплатой работы создателей.

Пока Google был занят контролем над большей частью веб-трафика, он также расставлял ловушку, причем весьма неприятную.

Издателям необходимо публиковать контент, и в идеале им нужно, чтобы его обнаруживал Google для получения наилучших шансов на успешное размещение. Отказ от индексирования контента ИИ-краулерами Google означает полный отказ от Google, что является еще худшей участью. Это ситуация типа «выбери свою отраву».

До сих пор лицензионные соглашения на контент также не приносили желаемого результата. Количество переходов по ссылкам все еще падает, и издатели по-прежнему пытаются найти способ выбраться из ловушки Google.

Это в конечном итоге вызывает вопрос: «Что Google будет красть, если выведет из бизнеса всех издателей и создателей контента?»

Предложение, следующее сразу за первой строкой эссе Гейтса 1996 года, не менее остроумно и также заслуживает обсуждения.

Не секрет, что телевещатели и студии невероятно разбогатели благодаря телевизионной революции, и сейчас наблюдается повторение той же ситуации.

Долгосрочные победители — это ИИ-компании, которые предоставляют информацию, производимую создателями контента и размещаемую издателями в Сети. Однако на этот раз эти долгосрочные победители выигрывают, воруя контент, который они не создавали, и который был создан писателями, уже или скоро останутся без работы.

Тридцать лет назад Гейтс предвидел всеобъемлющий интернет, где обычные люди могли бы публиковать контент и способствовать живой экономике информации. По крайней мере, в этом он был частично прав.

Информационная экономика интернета абсолютно процветает, но сами люди, предоставляющие контент, вскоре могут перестать быть частью этого цикла.

Евгений (MSReview): Пророчество Билла Гейтса о «королевстве контента» сбылось, но с горькой иронией: современные ИИ-модели, построенные на труде создателей контента, сегодня же и подрывают их существование, трансформируя экономику интернета и ставя под угрозу будущее человеческого творчества в этой сфере.