Аналоговые хобби процветают, поскольку выгорание ИИ сильнее всего поражает поколение Z, и ПК с Windows могут стать неожиданным победителем

В условиях растущего цифрового мира, когда смартфоны появились значительно позже, а первые ПК-игры поставлялись на дискетах, люди все больше ощущают отсутствие аналоговых впечатлений. Современные дети с легкостью управляют гаджетами, что свидетельствует о повсеместном распространении цифровых технологий. Однако наблюдается растущее сопротивление этому цифровому вторжению, часто называемое "аналоговым возрождением". Это явление не следует рассматривать как отказ от всех технологий; скорее, это отказ от постоянного присутствия смартфонов и их способности создавать "цифровой гипноз".

Молодое поколение активно осваивает аналоговые хобби, такие как вязание, пленочные камеры, виниловые пластинки и ведение дневников, что заметно в социальных сетях. Но существует и другое возрождение, которое может сыграть на руку Microsoft и индустрии ПК.

В марте 2026 года магазин товаров для творчества Michaels опубликовал свой последний Отчет о тенденциях в творчестве, который выявил значительную цифровую усталость. Отчет показал заметный рост поисковых запросов, связанных с дневниками, рукоделием, таким как шитье или вязание, вечеринками, посвященными творчеству, и украшениями для вечеринок.

Количество поисковых запросов по этим аналоговым хобби увеличилось в некоторых случаях на 919% в 2026 году. По данным Michaels, продажи аксессуаров для пряжи выросли на 40% по сравнению с 2025 годом.

Аналогично, CNBC освещало "аналоговое возрождение" незадолго до публикации отчета Michaels, отмечая, что это усилие выходит за рамки простого цифрового детокса.

Это движение ощущается как попытка замедлиться и выполнять действия вручную в то время, когда генеративный ИИ берет на себя интеллектуальную и практическую работу, особенно в творческих и профессиональных сферах.

Поколение Z активно участвует в этом "аналоговом возрождении", не проявляя при этом страха перед технологиями. Это поколение выросло с телефоном в руках, но оно также испытывает наибольшую усталость от ИИ. Ирония заключается в том, что именно на это поколение Microsoft в значительной степени ориентировалась в своем движении Copilot+ AI PC.

Пересечение ИИ-ПК Microsoft и "аналоговых беженцев"

Microsoft, похоже, оказалась на перепутье ИИ-ПК и "аналогового возрождения". Когда в мае 2024 года были представлены Copilot+ ПК, это было началом стратегии Microsoft "ИИ везде" для Windows 11. В то время это вызвало недовольство пользователей, поскольку ИИ, казалось, внедрялся практически во все аспекты операционной системы.

Негативная реакция пользователей привела к заявлению президента Windows Павана Давулури в начале 2026 года о том, что компания сосредоточится на решении проблем производительности и надежности.

С тех пор Microsoft удалила функции Copilot из тех областей, где они наименее уместны, включая Блокнот, Teams, Инструмент "Ножницы" и "Фотографии".

На конференции Build 2026 бренд Copilot+ PC почти не упоминался. Строгое требование к NPU для работы инструментов Copilot+ также может быть отменено, поскольку Microsoft, как сообщается, тестирует эти функции для работы и на GPU.

Компания, создавшая совершенно новую категорию аппаратного обеспечения для задач обработки ИИ на ПК, отходит от своей первоначальной концепции. Тот факт, что это происходит одновременно с крупным "аналоговым движением", вероятно, является совпадением.

Нельзя утверждать, что Microsoft в одиночку способствует тенденции к отказу от цифровых технологий, но она определенно не противостоит ей.

Место ПК в аналоговом образе жизни

"Аналоговое движение" не является антикомпьютерным. Оно антифрикционное, антифоновое и антиуведомляющее. Телефоны созданы для того, чтобы постоянно отвлекать внимание: еще одно короткое видео, еще одно сообщение, еще один пост. Телефон подобен игровому автомату в кармане, доставляющему дофамин по требованию.

ПК, напротив, больше похож на верстак. Пользователь не достает ноутбук, чтобы убить несколько минут свободного времени. Он садится за ПК, потому что решил что-то написать, отредактировать, создать или поиграть.

Телефон подобен игровому автомату в кармане, доставляющему дофамин по требованию.

Microsoft потратила несколько лет, пытаясь сделать Windows более похожей на телефон, добавляя ИИ везде, где это возможно, и последовавшая за этим негативная реакция показывает, насколько провальной оказалась эта ставка. Таким образом, аналоговая аудитория не отвергает ПК. Она отвергает те части ПК, которые больше всего напоминают телефон.

Направление "осознанных вычислений" – это то, что Windows, по мнению многих, лучше всего позиционировать, независимо от намерений. Настоящее преимущество ПК перед телефоном заключается не в большем количестве ИИ, а в том, что это по-прежнему фундаментальный инструмент, который используется целенаправленно и выключается по завершении работы.

Будет ли Microsoft ориентироваться на "аналоговое возрождение"?

Microsoft имеет реальную возможность привлечь пользователей, просто делая меньше с Windows 11. Вместо того чтобы позиционировать ОС как платформу ИИ по умолчанию, почему бы не представить ее как спасение от ИИ и "экономики внимания", которая омрачает так много жизней?

Речь идет об улучшении режимов фокусировки, удалении фонового мониторинга и уведомлений, а также удалении большего количества функций ИИ там, где они не имеют смысла. Необходимо вернуть ПК ощущение верстака.

Сообщение Давулури об отступлении от ИИ, прислушивании к пользователям и исправлении ошибок уже на полпути к этому. Просто это еще не было четко сформулировано как преимущество.

ПК не нуждается в большем количестве ИИ, чтобы оставаться актуальным для молодых поколений, которые активно возвращаются к аналоговым хобби. Скорее, наоборот.

Евгений (MSReview): Возвращение к аналоговым хобби среди молодого поколения указывает на потребность в "осознанных вычислениях", где ПК может стать ценным инструментом, если Microsoft сосредоточится на его функциональности как "верстака", а не продолжит бессмысленное внедрение ИИ.