Microsoft и OEM-производители отказались от запятнанного бренда «Copilot+ PC»

В 2024 году компании Microsoft и Qualcomm представили новую категорию устройств под названием "Copilot+ PC", которая должна была стать базой для нового поколения компьютеров, ориентированных на искусственный интеллект. Эти ПК имели эксклюзивные функции, недоступные на устройствах, не соответствующих новым системным требованиям.

Запуск оказался непростым. Copilot+ ПК столкнулись с немедленной критикой со стороны исследователей безопасности, обнаруживших серьезные уязвимости в ключевой функции Recall. Это вынудило компанию отложить выпуск Recall и начать поставки новых устройств без главной функции искусственного интеллекта.

Данный инцидент существенно подорвал репутацию бренда Copilot+ PC. За последние два года все больше производителей оборудования (OEM) начали исключать это название из своих маркетинговых материалов и продуктовых наименований. Похоже, даже Microsoft перестала его упоминать.

Было замечено, что ни один из ПК Surface, выпущенных в 2026 году, не содержит наименования Copilot+ PC в своих названиях продуктов, в отличие от моделей Surface, выпущенных в 2025 году и ранее. Теперь упоминания о совместимости с Copilot+ приходится искать в технических характеристиках.

Вице-президент Surface Бретт Острум (Brett Ostrum) подтвердил отсутствие брендинга Copilot+ PC на недавних Surface ПК, заявив: "Это не называются Copilot+ ПК. Они соответствуют всем требованиям нашей предыдущей планки для устройств Copilot+. Мы по-прежнему делаем акцент на искусственном интеллекте на периферии и гибридных решениях."

Кедар Кондап (Kedar Kondap), старший вице-президент Qualcomm по вычислительным технологиям, прокомментировал использование брендинга Copilot+ PC: "Целью Copilot+ PC было предоставление возможностей [NPU]. Это должно было определить определенную категорию устройств с определенными характеристиками, например, NPU с производительностью 45 TOPS... Так что с этой точки зрения, это скорее предложение тех же самых возможностей, вероятно, теперь уже без использования [терминологии Copilot+ PC]."

Таким образом, очевидно, что бренд Copilot+ PC не нашел отклика на рынке, и производители, а также сама Microsoft, постепенно отказываются от него. Базовые спецификации для возможностей Copilot+ PC по-прежнему существуют, просто они больше не связаны с привлекательным маркетинговым названием.

Неудачный запуск Copilot+ ПК, в сочетании с не слишком сильной репутацией самого Microsoft Copilot в настоящее время, вероятно, способствовал решению постепенно отказаться от брендинга Copilot+ PC. Этот бренд, по мнению автора, никогда не имел особого смысла, поскольку данные ПК не имеют ничего общего с Copilot.

Евгений (MSReview): Отказ от брендинга Copilot+ PC отражает реакцию рынка на неудачный запуск и указывает на то, что компаниям пришлось переосмыслить подход к продвижению устройств с ИИ, сосредоточившись на функциональности, а не на спорном названии.