Некоторые руководители Xbox-студий, как сообщается, «ненавидят» Game Pass — так почему же Xbox пошла дальше

Несмотря на то, что новый генеральный директор Xbox Аша Шарма не акцентировала внимание на Xbox Game Pass в своих заявлениях о стратегических изменениях, этот сервис когда-то считался "лучшим предложением в играх", работая по модели подписки "все, что можешь съесть".

Последние сокращения в Xbox во многом объясняются снижением доходов от Game Pass и падением продаж серии Call of Duty. Прошлогодняя Call of Duty: Black Ops 7, хотя и продалась в огромных количествах, столкнулась с сильной конкуренцией со стороны Battlefield 6 и Arc Raiders. Запуск Call of Duty в Xbox Game Pass нарушил бизнес-модель продажи игр по полной цене и привел к оттоку пользователей после повышения цен на Game Pass. Возникает вопрос: не оказывает ли Xbox Game Pass теперь чистое негативное влияние на общую деятельность Xbox?

По словам Джейсона Шрайера из Bloomberg, многие руководители игровых студий Xbox "ненавидят Game Pass", считая, что он обесценивает их игры и наносит ущерб игровой индустрии в целом. Один бывший руководитель студии Xbox подтвердил это мнение, заявив, что предоставление игр "бесплатно" с первого дня в Game Pass создает у потребителей впечатление, что игры не имеют внутренней рыночной ценности, и предполагает, что "эти тайтлы не смогли бы продаваться самостоятельно". Он описал это как ощущение "гонки к нулю".

Другой бывший руководитель Xbox с глубоким знанием стратегии Game Pass объяснил, что сервис был задуман для обеспечения стабильного потока доходов основным играм, поскольку многие пользователи предпочитают бесплатные тайтлы или ждут распродаж. Xbox использует формулу вовлеченности для распределения прибыли от Xbox Game Pass между студиями, хотя некоторые студии считают эти механизмы непрозрачными и недостаточно мотивирующими.

Circana Player Engagement Tracker US MAU charts for June 2026:

• Meccha Chameleon debuted on top of the Steam US monthly active user chart
• Destiny 2 jumped to 5th from 32nd in May on Steam
• Where Winds Meet launched in top 10 on Xbox with Game Pass release

— @matpiscatella.bsky.social (@matpiscatella.bsky.social.bsky.social) 2026-07-19T11:26:27.256Z

Несмотря на Xbox Game Pass, списки самых играемых игр обычно доминируют бесплатные тайтлы или игры-сервисы, монетизирующиеся в основном через микротранзакции. Game Pass был призван побудить пользователей, не склонных платить $70 за полноценную игру, попробовать что-то новое. В ранний период существования сервиса мгновенная аудитория Game Pass способствовала вирусности игр, как в случае с бесплатными проектами, и даже увеличивала розничные продажи. Однако по мере укоренения привычек использования Xbox Game Pass и формирования ожиданий, положительное влияние сервиса становится все труднее количественно оценить.

Хотя Xbox Game Pass генерирует миллиарды долларов дохода для Microsoft, прозрачность распределения этой прибыли среди студий остается под вопросом. Если Game Pass субсидирует студии за счет розничных продаж, то любое потенциальное снижение доходов, по-видимому, распространяется на все студии, даже те, которые могли бы иметь успешные годы при традиционной розничной модели. Это предположение, учитывая непрозрачность бизнес-модели Xbox Game Pass, и невозможно точно предсказать, как игра могла бы продаваться вне Game Pass.

Джейсон Шрайер предполагает, что Microsoft может отказаться от модели "день первый" в Xbox Game Pass. Хотя Microsoft пока не заявляла о таких намерениях, отказ от включения последних Call of Duty в сервис может быть первым шагом.

Возможно, Microsoft предложит некую модель "собери свой собственный" Xbox Game Pass, где пользователи смогут платить премиум за такие тайтлы, как Call of Duty, Forza Horizon или даже подписки на World of Warcraft или Minecraft, поштучно. Маржинальность Xbox снижается из-за ряда кризисов, включая тарифы, проблемы с цепочками поставок, геополитические проблемы и кризис памяти. Интерес к аппаратным продуктам Xbox также беспрецедентно падает из-за отказа от эксклюзивного контента.

Несмотря на это, Xbox Game Pass остается светлым пятном в общем игровом предложении Microsoft. Даже когда эксклюзивные игры не выходили, а проекты отменялись, фанаты и пользователи Xbox часто указывали на Game Pass как на причину оставаться на платформе. Ситуация изменилась, когда Microsoft повысила цену до $30 в прошлом году, чтобы компенсировать потенциальные потери от Call of Duty. Без сильной линейки эксклюзивных тайтлов Microsoft, вероятно, осторожно относится к тому, чтобы навредить одному из немногих уникальных преимуществ консолей Xbox Series X|S.

В настоящее время Microsoft, вероятно, ищет все возможные рычаги для повышения маржинальности Xbox. Компания пошла на массовые увольнения в краткосрочной перспективе, повысила цены на оборудование. Вероятно, следующим шагом станет ужесточение модели Xbox Game Pass.

Евгений (MSReview): Стратегия Game Pass, изначально призванная укрепить позиции Xbox, теперь ставит под сомнение свою жизнеспособность, вызывая недовольство студий и требуя кардинальной переоценки бизнес-модели для сохранения рыночной конкурентоспособности.