Познакомьтесь с новым подразделением Xbox: 'XP' будет продвигать игры Xbox за пределами платформы

Среди многочисленных неудач Xbox и Microsoft в целом, существуют десятки неоспоримых бизнес-побед. Одной из таких, несомненно, является Minecraft.

Приключенческая игра в блочном стиле уже имела огромный успех, когда Microsoft приобрела её, но с тех пор компания превратила Minecraft в культурную мощь, с империей мерчандайзинга и лицензирования, которую часто недооценивают в общих игровых дискуссиях. Microsoft считает, что существуют и другие подобные возможности... и именно поэтому сегодня она создает новое подразделение в рамках Xbox.

"XP" — это новый департамент в игровой команде Microsoft, возглавляемый новым генеральным директором XP Кэйлин Уолтерс, бывшим президентом Minecraft.

На внутреннем собрании Xbox на этой неделе генеральный директор Xbox Аша Шарма описала "четыре "C"" направления для Xbox, при этом сессия была сосредоточена в основном на Core (ядро) и Content (контент), то есть на росте консолей и развитии собственного и стороннего контента Xbox. Шарма описала XP как подразделение, развивающее сегменты Creator (создатель) и Connection (связь) плана, направленные на доведение других франшиз Xbox до того же уровня, что и сам Minecraft.

Microsoft опубликовала сегодня в своем блоге видение XP, которое, по сути, будет действовать как лицензионный канал для всех основных франшиз Xbox.

"Xbox Pictures" будет сосредоточено на возможностях вывода игровых франшиз Microsoft на большой и малый экраны, в виде фильмов и телешоу. Microsoft уже представила ряд контента в этой области, включая контент для Gears of War, Wolfenstein, Diablo и других. Большими успехами здесь стали фильм "Minecraft" и телешоу "Fallout", оба из которых имели огромный успех сами по себе и значительно повысили интерес к играм.

"Xbox Products" расширит то, что Уолтерс уже сделала для Minecraft, в форме мерчандайзинга и других продуктовых линий. Microsoft заявляет, что они будут "аутентичными" для фэндомов. Toys 'R' Us недавно объявила о планах открыть десятки новых магазинов, ориентированных на новую когорту взрослых коллекционеров игрушек. Можно предположить, что Microsoft может захотеть присоединиться к этому... возможно, мы увидим возвращение Skylanders?!

"Xbox Places" станет новым подразделением, сосредоточенным на фанатских мероприятиях и тематических парках. Microsoft специально упомянула BlizzCon в пресс-релизе, и недавно просочились слухи, что Microsoft заинтересована в распространении модели BlizzCon на другие крупные франшизы Xbox. Microsoft также запускает тематический парк для Minecraft в Великобритании в следующем году, который будет служить испытательной площадкой для подобного рода вещей. Возможно, карта Overwatch "Blizzard World" однажды станет реальностью...

Наконец, у нас есть "Xbox Partnerships", которое продолжит работу, уже выполняемую Microsoft, по внедрению её вселенных в другие бренды. Недавняя линейка мебели IKEA Xbox является примером этого, а также акция Blizzard McDonalds в Великобритании и недавние интеграции Fanta Xbox Game Pass.

Кэйлин Уолтерс провела 13 лет в Lucasfilm, занимаясь такой же работой между тематическими парками Disney и империями мерчандайзинга для "Звездных войн", и добилась того же для Minecraft во время своего пребывания в Xbox. Теперь Microsoft надеется распространить это еще дальше на такие франшизы, как Fallout, Call of Duty, Candy Crush и другие.

Говоря о назначении, Кэйлин Уолтерс сказала следующее о XP и потенциале франшиз Xbox:

"XP была создана из простого, но мощного убеждения: самые любимые игровые франшизы в мире имеют возможность достичь людей далеко за пределами самой игры. Поклонники не просто играют в наши франшизы. Они смотрят их, носят, посещают, празднуют и взаимодействуют с ними бесчисленными способами. XP объединяет команды, ответственные за то, чтобы франшизы XBOX проявлялись в мире более масштабно и значимо."

Microsoft также назначила бывшего руководителя Reddit и Meta на должность главы Minecraft вместо Уолтерс, с целью развития Minecraft как платформы для разработчиков, конкурирующей с Roblox и другими.

Эта эра Xbox сосредоточена на синхронизации и использовании приобретений Microsoft за последние несколько лет, выявляя явные возможности, которые представили фильм "Minecraft" и телешоу "Fallout". Другие крупные медиа-проекты последних лет, охватывающие Cyberpunk, Castlevania, Resident Evil, значительно выросли в результате успешной реализации этих шоу и фильмов.

Конечно, эти фильмы и телешоу должны быть действительно хорошими. И, как показало телешоу "Halo"… провал может принести больше вреда, чем пользы игровому бренду и его потенциалу. Нет гарантии, что Microsoft и её партнеры смогут легко повторить успех телешоу "Fallout" и фильма "Minecraft" с другими проектами. Однако хотелось бы увидеть еще одну попытку создания фильма "Warcraft".

В любом случае, Microsoft уже исследовала этот сегмент с Xbox Entertainment Studios, которая довольно быстро распалась. Microsoft знала, что этот сегмент будет большим, еще в 2012 году. Хотя, кажется, теперь у Microsoft достаточно здравого смысла, чтобы работать с внешними экспертами (такими как Netflix и Amazon Prime), а не пытаться разрабатывать некоторые из этих продуктов внутри компании.

Еще предстоит увидеть, принесут ли результаты этого предприятия реальные плоды. Здесь определенно есть явная и очевидная возможность, и основные конкуренты Xbox, Nintendo и PlayStation, уже активно движутся в этом направлении.

Евгений (MSReview): Создание XP демонстрирует стратегический сдвиг Microsoft в сторону расширения влияния своих игровых франшиз за пределы игровой индустрии, используя успешный опыт Minecraft и недавних адаптаций.