Bing: Не спешите смеяться! Поисковик набирает популярность и приносит миллиарды

Когда Microsoft отчиталась о доходах за последний квартал, главной новостью стало то, что компания стала второй в мире, чья рыночная капитализация достигла 3 триллионов долларов. Впечатляющие 75 миллиардов долларов годового дохода принес Azure.

Но если внимательно изучить отчет, можно заметить, что Bing тоже не отстает и приносит немалые деньги. Доходы Microsoft от рекламы в поиске и новостях выросли на 1,6 миллиарда долларов за последний год.

Если исключить затраты на трафик, доходы от рекламы в поиске и новостях выросли на 21% по сравнению с прошлым годом.

Вице-президент Microsoft, Жорди Рибас, поделился в LinkedIn своими мыслями о росте поисковой системы.

"Уже четвертый год подряд Bing и Edge увеличивают свою долю рынка. Ниже я делюсь последними данными, опубликованными Comscore (США) и StatCounter (по всему миру) для нескольких известных поисковых систем с тех пор, как мы выпустили Bing Chat и Copilot в 2023 году", - отметил Рибас.

Как подчеркнул вице-президент, ситуация для Bing кардинально изменилась с выходом Bing Chat, который позже был переименован в Copilot.

Bing действительно приносит деньги?

С момента запуска Bing был объектом шуток. В "Гриффинах" высмеивали автомобили Bing Maps, а многие подмечали, что Питер Паркер в "Новом Человеке-пауке" пользовался Bing.

Но Microsoft – это бизнес. Если бы Bing не приносил прибыли, компания бы от него давно отказалась.

Несмотря на свою "мемность", Bing приносит очень большие деньги. Финансовый директор Microsoft Фил Окенден еще в феврале 2023 года объяснил, что даже небольшой рост доли рынка поиска может принести 2 миллиарда долларов дохода.

"Новые пользователи, более высокая вовлеченность и повышение рекламных ставок будут способствовать росту доходов. Общий объем рынка цифровой рекламы составляет более полутриллиона долларов, и около 40% из этого объема приходится на поисковую рекламу. Каждый процент прироста доли на рынке поисковой рекламы – это возможность получения дохода в 2 миллиарда долларов для нашего рекламного бизнеса", – подчеркнул Окенден.

Если это соотношение сохранилось, то Microsoft заработала несколько миллиардов долларов только на небольшом росте, который демонстрируют графики StatCounter. В 2023 году Bing занимал 2,97% мирового рынка поиска, а сейчас – 3,96%.

Bing более успешен на компьютерах. По данным StatCounter, доля поисковой системы на мировом рынке настольных компьютеров выросла с 8,58% до 11,8% в период с 2023 по 2025 год.

Похоже, что эти успехи в основном достигнуты за счет Google, который потерял 5% доли на мировом рынке настольных компьютеров. Даже если рассматривать долю рынка поисковых систем для всех устройств по всему миру, Google снизился с 92,38% в 2023 году до 89,71% в 2025 году.

Google становится хуже?

Bing Search постоянно улучшался на протяжении многих лет, и интеграция с искусственным интеллектом, похоже, повысила качество результатов поиска. Но когда вы сражаетесь с таким гигантом, как Google, для завоевания доли рынка требуется нечто большее, чем просто улучшение собственного продукта.

Убедить людей сменить поисковую систему – сложная задача.

Microsoft использовала агрессивную тактику для продвижения Bing, но поисковая система, похоже, извлекла выгоду из ухудшения качества поиска у конкурента.

Несколько факторов повлияли на долю рынка Google с 2023 года, включая антимонопольные разбирательства, которые заставили Android предлагать альтернативные поисковые системы. Google также подвергался критике за ужасные результаты поиска в первые дни интеграции с искусственным интеллектом.

В прошлом году Google рекомендовал добавлять клей в соус для пиццы, чтобы сделать его более липким. Поисковая система также предлагала есть камни.

Результаты поиска Google также переполнены контентом, сгенерированным искусственным интеллектом, и сообщениями Reddit, в которых отсутствует необходимый контекст.

Ранее в этом году старший редактор подробно рассмотрел причины, по которым Google теряет пользователей в пользу Bing.

Мнение редакции: Несмотря на все насмешки, Bing демонстрирует устойчивый рост и приносит значительную прибыль Microsoft. Во многом это обусловлено интеграцией ИИ и, как ни парадоксально, ухудшением качества поисковой выдачи Google. Microsoft смогла предложить пользователям более релевантные и качественные результаты, тем самым завоевав свою долю рынка.