Netflix бьет рекорды: выручка растет на 16% благодаря рекламе и новым сериалам

Netflix рапортует о впечатляющем росте выручки во втором квартале 2025 года – на 16%, до 11,079 миллиарда долларов. Операционная маржа стримингового гиганта подскочила на 7% по сравнению с прошлым годом, достигнув 34%, а прибыль на акцию взлетела на 47% до 7,19 доллара. В связи с этим, компания улучшила свой прогноз по выручке на весь 2025 год до 44,8–45,2 млрд долларов (ранее прогнозировалось 43,5–44,5 млрд долларов). Прогноз по свободному денежному потоку также вырос с 8 до 8,5 миллиардов долларов.

Оптимистичные прогнозы связаны с ожидаемым ростом числа подписчиков и увеличением доходов от рекламы. Однако, стоит учитывать, что эти прогнозы также базируются на предположении об ослаблении доллара США, что не может быть гарантировано. Кроме того, несмотря на увеличение операционной маржи в годовом исчислении, ожидается её снижение во второй половине года из-за увеличения затрат на контент и маркетинг.

Новые горизонты рекламных технологий

Netflix не стоит на месте и активно развивает рекламные технологии. Компания завершила развертывание собственной рекламной платформы Netflix Ads Suite на всех своих рекламных рынках и планирует вдвое увеличить доходы от рекламы в этом году. Недавно была интегрирована платформа Demand-Side Platform (DSP) от Yahoo, позволяющая рекламодателям покупать и управлять рекламой у разных площадок через единый интерфейс. Это дает возможность оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени, таргетируя аудиторию на основе поведения, местоположения и других критериев, используя машинное обучение и собственные данные.

Больше контента – выше цены

Netflix уверенно заявляет, что предоставляет своим пользователям "больше ценности", и поэтому повышает цены на подписку. Компания ожидает, что это позволит ей реинвестировать больше средств в развитие сервиса. По словам представителей Netflix, реакция пользователей на повышение цен соответствует ожиданиям, основываясь на показателях привлечения новых подписчиков, оттока и выбора тарифных планов.

Во втором квартале Netflix порадовал зрителей несколькими нашумевшими премьерами, включая 3-й сезон «Игры в кальмара» (122 миллиона просмотров), «Сирены» (56 миллионов просмотров), 3-й сезон «Джинни и Джорджии» (53 миллиона просмотров) и фильмы "Солома" Тайлера Перри (109 миллионов просмотров) и «Экстерриториальный» (89 миллионов просмотров). Компания также отметила, что неанглоязычный контент составил более трети всех просмотров Netflix в первой половине 2025 года.

Стриминговый гигант возлагает большие надежды на второе полугодие, анонсируя выход 2-го сезона «Уэнсдей», финал «Очень странных дел», «Счастливчика Гилмора 2», а также спортивные трансляции в прямом эфире, такие как бокс Канело-Кроуфорд и игры НФЛ в день Рождества. Благодаря этим новинкам и обновленной домашней странице, призванной улучшить взаимодействие с пользователем, Netflix планирует и дальше радовать своих акционеров позитивными показателями.

Мнение редакции: Успехи Netflix во втором квартале 2025 года демонстрируют эффективность стратегии компании по диверсификации доходов за счет рекламы и постоянного обновления контента. Интеграция новых рекламных технологий и выпуск популярных шоу и фильмов, несомненно, способствуют увеличению выручки и привлечению аудитории. Важно отметить, что нестабильность валютных курсов и колебания в операционной марже могут повлиять на будущие результаты, но в целом Netflix демонстрирует устойчивый рост и инновационный подход к развитию стримингового сервиса.