HBO Max готовится к решительной борьбе с теми, кто делится паролями

Если вы смотрите HBO Max, используя чужой пароль, то скоро эта лафа может закончиться. Warner Bros. Discovery, владеющая сервисом, планирует более активно бороться с совместным использованием аккаунтов. Об этом заявил Джей Би Перретт, глава отдела потокового вещания и игр в компании.

До недавнего времени HBO Max ограничивался мягкими предупреждениями для пользователей, которых система выявляла как "активных пользователей чужих аккаунтов". Это было скорее предупреждение, чтобы дать понять нарушителям, что грядут перемены, но без немедленного прекращения доступа к контенту вроде "Дома Дракона" или "Одних из нас". Однако, по словам Перретта, реальные меры начнутся уже в следующем месяце, и контроль будет ужесточаться до конца года.

Почему именно сейчас?

Причина проста: это сработало для Netflix. После введения ограничений на совместное использование паролей, потоковый гигант зафиксировал рост новых подписок в США более чем на 128,9% в месяц, получив около 3,5 миллионов новых пользователей только в июне 2023 года. К концу года компания прибавила внушительные 13,1 миллиона подписчиков всего за три месяца. Warner Bros. Discovery явно хочет повторить этот успех и откусить свой кусок пирога.

Джей Би Перретт утверждает, что компания теперь может точно определять, кто является законным пользователем, а кто нет. Это стало возможным благодаря месяцам тестирования фильтров обнаружения, которые позволяют отличать обычные поездки от несанкционированного доступа к аккаунту.

Ужесточение контроля

Решительные меры начнутся в четвертом квартале года (октябрь-декабрь), когда сообщения потребуют от пользователей конкретных действий. Компания уверена, что ее система способна точно выявлять тех, кто пользуется чужими паролями без разрешения, не наказывая при этом платящих клиентов, которые просто находятся в отпуске.

Warner Bros. Discovery предлагает "халявщикам" легальный выход из ситуации: добавить участника за дополнительную плату. Эта опция, получившая название "Extra Member Add-On", стоит 7,99 доллара в месяц (примерно 720 рублей). Она позволяет пользователю, не являющемуся членом семьи, получить собственный профиль и логин под основной учетной записью, что является прямым способом превратить "заемщиков" в платящих клиентов.

Мнение редакции: Ужесточение мер по борьбе с обменом паролями становится новой реальностью для потоковых сервисов. Хотя это может вызвать недовольство у тех, кто привык делиться паролями, для компаний это способ увеличить доходы и стимулировать оформление отдельных подписок. Будем надеяться, что HBO Max предложит привлекательные условия для дополнительных участников, чтобы смягчить переход.