Кризис памяти только что прервал серию роста продаж ПК: во втором квартале 2026 года поставки во всем мире упали, и только у одного бренда ПК наблюдалось какое-либо улучшение

Кризис памяти прервал рост продаж ПК: поставки по всему миру снизились во втором квартале 2026 года, и только один бренд показал улучшение.

Продажи ПК по всему миру снизились на 4% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, согласно новому исследованию Counterpoint Research. Это снижение привело к примерно 65 миллионам поставок за квартал, завершив период роста, который держался с первого квартала 2025 года.

Данный отчет соответствует прогнозам IDC, сделанным несколько недель назад, о том, что общие поставки ПК сократятся на 11,3% за весь год. В том же отчете аналитики IDC также предсказывают, что поставки в четвертом квартале могут упасть на целых 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Причиной падения поставок ПК является тот же фактор, который, по-видимому, повсеместно повышает цены на технологии: стремительный рост цен на DRAM и NAND, вызванный в основном внезапным избытком центров обработки данных с ИИ по всему миру.

Производителям ПК, по сути, пришлось выбирать между повышением потребительских цен и покрытием возросших затрат на компоненты, и большинство выбрали первое. Неудивительно, что поставки ПК наконец начали падать.

Counterpoint отмечает, что коммерческие покупатели ПК демонстрируют наибольшую устойчивость, чему способствует продолжающаяся миграция с Windows 10 на Windows 11. Без этого роста продаж ПК общая картина, вероятно, выглядела бы намного хуже.

ASUS показал наибольший рост среди всех производителей ПК на Windows

ASUS в последнее время, несомненно, выпускает одни из лучших ноутбуков на Windows, и неудивительно, что это единственный производитель ПК на Windows, который отметил рост глобальных поставок.

Компания улучшила свои показатели на 4% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, в то время как Lenovo, Dell, HP и другие бренды упали на целых 9%. Стоит отметить, что у Apple был лучший квартал: поставки ее MacBook выросли на впечатляющие 13%. Популярность бюджетного MacBook Neo, несомненно, имеет к этому отношение.

Что это означает для потребителей при покупке нового ПК

Counterpoint ожидает, что цены на компоненты останутся высокими на протяжении второй половины 2026 года. Это плохая новость для тех, кто ищет бюджетные ПК, так как неизбежны дальнейшие повышения цен, поскольку OEM-производители борются за сохранение прибыли.

Кризис памяти — это уже не просто краткосрочная проблема с поставками. Он стал ключевым фактором, меняющим направление индустрии ПК. Поскольку OEM-производители сталкиваются с более высокими затратами на компоненты, рынок сместится в сторону премиальных ПК с ИИ, поскольку их лучшая производительность и встроенные функции ИИ облегчают принятие более высоких цен.

Дэвид Наранхо, заместитель директора Counterpoint Research

Лучший совет для тех, кто ждет дешевый ПК на Windows: не ждите. Облегчения в ценообразовании не ожидается в ближайшее время, по крайней мере, не раньше конца 2027 года.

Если ваш текущий ПК, похоже, не переживет еще пару лет добросовестной службы, возможно, лучше купить новый раньше, чем позже, несмотря на уже возросшие для потребителей цены.

Кризис памяти, вызванный бумом ИИ, переформатирует рынок ПК, смещая фокус с доступности на премиальные ИИ-устройства и заставляя потребителей принимать сложные решения о покупке в условиях высоких цен.

Евгений (MSReview)