Консоли для Xbox – это всё: президент компании о будущем бренда и портативных играх

Короче, тут президент Xbox, Сара Бонд, что-то там трендеть стала про будущее. Говорит, железо для них – это всё, прям основа основ. Типа, ну, наши самые крутые игроки, они прям любят, как игры на консолях ощущаются. ❤

Честно говоря, сейчас у Xbox дел, мягко говоря, не очень. То увольнения, то цены на игры взлетают, то продаж консолей всё меньше и меньше, да и с игроками общаться как-то меньше стали. Короче, после пандемии стратегии меняются с такой скоростью, что народ вообще не врубается, что дальше будет. А ведь это наши, самые преданные игроки, те, кто любит Xbox всей душой. 💔

Сара Бонд вроде как признала, что менять привычный уклад дел в Xbox – это «тяжело». Типа, раньше они делали ставку больше на железо, а сейчас надо как-то переходить на кроссплатформенность.

«Xbox – это бренд, на который люди рассчитывают уже почти 25 лет. Скоро юбилей, и те, кто играет на Xbox, любят Xbox. Нашим игрокам очень важно, что такое Xbox. Он для них многое значит, поэтому менять что-то – это сложно. Понимаете, есть вещи, в которые нужно вкладываться, чтобы обеспечить долгосрочное здоровье и рост бренда. Но есть и игроки, которым нравится то, как Xbox выглядит сейчас. Мы неустанно смотрим на ключевые показатели бизнеса: сколько людей играет, сколько времени они проводят в играх, что они покупают и на что подписываются. Слушая и то, что люди говорят, и то, как они себя ведут, мы постоянно вносим изменения, корректируемся и учимся».

Вот что реально интересно: она подтвердила, что разработка консолей нового поколения идет полным ходом. Это будет мощная штука, которая позволит, между прочим, забирать свою библиотеку игр куда угодно. Ну, то есть, не только на консоли, но и на ПК, или даже стримить через облако. Типа, опыт Xbox начинается с консоли, но потом ты можешь играть везде, где захочешь, перенося с собой свои игры, комьюнити, профиль и магазин. Звучит, конечно, заманчиво. ✨

«Железо – это абсолютно неотъемлемая часть всего, что мы делаем в Xbox, потому что мы знаем, что наши самые ценные игроки — те, кто любит Xbox — любят именно железо. Именно поэтому мы работаем над нашим железом следующего поколения. Это будет мощный опыт, который позволит людям брать свою библиотеку с собой. Важно то, что, хотя люди хотят играть в свою библиотеку на консоли, они также хотят иметь возможность играть на ПК или транслировать ее через облако. Опыт Xbox начинается с консоли, но затем дает людям возможность опробовать все на всех экранах, если они того пожелают, перенося с собой свою библиотеку, свое сообщество, свою личность и магазин повсюду, где они находятся».

Короче, Microsoft ставит на свой подход «Играй где угодно», и надеется, что это станет их главной фишкой, раз уж даже Halo теперь на PlayStation. Получается, сильного, эксклюзивного предложения для Xbox больше нет. А если тебе не сдался Xbox Cloud Gaming или «Играй где угодно», то ты и вовсе в пролете. 🤷‍♂️

Microsoft вроде как рассчитывает, что облачный гейминг и Xbox PC привлекут новых игроков и расширят аудиторию. Но вот расти ли они там на самом деле – загадка. Потому что Microsoft очень неохотно делится конкретными цифрами. Все, что мы знаем – это «падение продаж железа», и это, мягко говоря, не очень радует.

Есть, конечно, и поводы для оптимизма. Ситуацию с Xbox Ally подкрутили, облачный гейминг стал работать лучше, да и в Game Pass сейчас куча годных игр, несмотря на повышение цен. Но в целом, за последний год Xbox стал каким-то изгоем. Признаться, что ты фанат Xbox в соцсетях – это сразу нарваться на кучу негатива. А это, согласитесь, не очень хорошо для будущего бренда.

С одной стороны, Microsoft пытается сделать Xbox доступнее за счет облачных технологий и кроссплатформенности. С другой – они, похоже, забывают о лояльной аудитории, которая ценит именно железо и эксклюзивы. Время покажет, сможет ли эта новая стратегия выстрелить.