Microsoft оконфузилась, использовав в рекламе Xbox Graphics изображение, сгенерированное ИИ с перевернутым экраном

Microsoft, издатель Windows и Xbox, в последнее время активно внедряет искусственный интеллект (ИИ) в свои рабочие процессы. Но, как оказалось, не всегда удачно.

Недавно компания попала впросак, использовав изображение, сгенерированное ИИ, в рекламном объявлении для отдела Xbox Graphics. Этот отдел отвечает за разработку драйверов и сотрудничество с разработчиками для обеспечения качественной графики в играх на Xbox.

В чем же проблема? На изображении, опубликованном в LinkedIn руководителем разработки Майком Матселом, была изображена улыбающаяся женщина, работающая за компьютером. На первый взгляд все нормально, если не присмотреться к монитору. А там… код отображается на задней панели монитора! То есть, экран перевернут, и изображение не имеет никакого смысла.

Как такая вопиющая ошибка могла ускользнуть от внимания Матсела и других сотрудников Microsoft перед публикацией? Неужели никто не удосужился проверить рекламу? Или компании настолько все равно, что она готова мириться с ляпами ИИ?

В любом случае, это не красит Microsoft и не соответствует её стандартам качества и профессионализма. Неудивительно, что в комментариях к посту разразилась буря критики.

Один из старших инженеров-программистов Microsoft (возможно, пострадавший от недавних сокращений) написал:

"Какая наглость – уволить преданных и умных сотрудников, чтобы платить за ИИ-помойку, а потом притворяться, что вам не все равно, и использовать этот сгенерированный ИИ-мусор для рекламы. Отвалите со своей дегуманизирующей ментальностью".

Другой комментатор отметил:

"Пытаюсь представить, каково это для тысяч сотрудников Xbox, которых увольняют, наблюдая, как глава графики размещает ИИ-помойку для рекламы новых вакансий, с перевернутым монитором".

А третий добавил:

"Ирония в том, что глава Xbox Graphics использует изображение, созданное ИИ, и не заметил, что экран перевернут. Подавайте заявки в MS! Увольнение - это RNG (генератор случайных чисел)".

Этот инцидент произошел всего через неделю после того, как Microsoft уволила более 9 000 человек в различных подразделениях, в результате чего общее число увольнений в 2025 году превысило 15 300. Бренд Xbox и его студии разработки пострадали особенно сильно: Microsoft отменила проект Rare Everwild и новую MMO ZeniMax, закрыла долгожданную перезагрузку Perfect Dark и закрыла студию The Initiative.

В свете этих событий такая небрежная реклама выглядит не просто халатно, но и крайне бестактно и бесчувственно. Удивительно, что её до сих пор не удалили, несмотря на шквал критики.

Возможно, Microsoft просто не заботится о том, какое впечатление производит эта реклама в LinkedIn. Но если бы вы были инженером-программистом, наблюдающим за тем, как компании внедряют ИИ, стали бы вы считать такую рекламу привлекательной или обнадеживающей?

Один из пользователей выразил общее мнение:

"Это серьезно то, как сейчас работает Xbox? Увольняют тысячи, снова нанимают с помощью дерьмового ИИ-арта. Позор MS/Xbox".

И с ним трудно не согласиться.

Мнение редакции MSReview: Этот случай показывает, как важно контролировать результаты работы ИИ, особенно в публичных объявлениях. Автоматизация не должна заменять человеческий фактор, особенно когда речь идет о поддержании профессионального имиджа компании. Этот инцидент подчеркивает необходимость более внимательного подхода к использованию ИИ в маркетинге и HR, чтобы избежать ошибок и не наносить вред репутации бренда.