Мобильный магазин Xbox, похоже, мёртв

Привет, друзья! Это я, ваш Валерий из pедактор (MSReview) , и сегодня расскажу про свежую историю из мира Microsoft. Помните, как Xbox пытались замахнуться на мобильный рынок с собственным магазином игр? Анонсировали его почти два года назад, в июле 2024-го, обещали запуск к зиме того же года. Но тишина... А теперь выясняется, что проект официально канул в Лету. Все тестовые URL-адреса магазина выдают 404-ю ошибку — классика жанра, когда что-то хоронить пытаются. 😔

Р И П мобильному магазину Xbox. Мы тебя почти не знали. Ладно, совсем не знали. (Изображение: Thomas Trutschel/Photothek via Getty Images)

Давайте разберёмся по порядку. Microsoft тогда амбициозно заявил, что создаст Xbox Mobile Store — альтернативу Google Play и App Store. Идея звучала круто: свои игры, удобства для пользователей, может, даже скидки. В тестах даже мелькал Candy Crush с эксклюзивным "Crusher Club" — подписываешься через Microsoft-аккаунт и получаешь 10% больше внутриигровой валюты, чем в обычном Google Play. Похоже на промо в Samsung Store, где тоже бонусы за покупки через их магазин. Но вот беда: Google и Apple не дремлют. Они либо блокируют, либо усложняют жизнь таким third-party-магазинам, несмотря на все антимонопольные разборки.

Аша Шарма, новый CEO Xbox, похоже, решила, что хватит тратить силы на эксперименты за пределами "классического Xbox". Она уже отменила маркетинговую кампанию "This is an Xbox", которая как раз могла бы подойти для мобильного магазина. Ещё вчера вернули старую цену на Xbox Game Pass — минус 50% от недавнего повышения. И вот, бац — мобильный магазин тоже в топку. По словам API-охотника @RedPhx, проект мёртв: даже ссылки на него теперь ведут в никуда.

Вспомним историю. Сара Бонд, тогдашний президент Xbox, в 2024-м на BloombergTech хвасталась: магазин запустят в июле, сначала веб-версия, чтобы обойти ограничения Apple и Google. Первыми туда пойдут first-party-игры вроде Candy Crush и Minecraft, а потом и партнёры. Звучит заманчиво, да? Но потом задержка до зимы, и... ничего. Microsoft даже в суде с Epic Games винил Apple и Google в том, что они "эффективно блокируют" запуск. Логично, но почему не подумали об этом раньше, до вливания миллионов? Я-то сразу понял, что это утопия, а я не гений.

По крайней мере, теперь можно снова покупать Xbox-игры прямо в мобильном приложении Xbox. (Изображение: Microsoft)

Epic Games тратит миллионы на суды с Apple и Google, чтобы прорваться на мобильный рынок со своим Epic Games Store. Выиграли битвы, но пользователи — ленивые создания. Никто не будет скачивать сторонние сторы, обходить ограничения, менять настройки, чтобы получить +10% конфет в Candy Crush. Особенно если это casual-геймеры или дети. А если бы Microsoft делал свои телефоны? Вспомните Surface Duo — там даже была фича с Xbox Cloud Gaming, где половина экрана становилась геймпадом. Круто! Может, проект стартовал с этим в уме, но после смерти Windows Phone (спасибо, Сатья Наделла) всё пошло наперекосяк.

Теперь мобильные амбиции Xbox, скорее всего, похоронены. Работа над магазином, видимо, перешла в веб-версии Cloud Gaming — Microsoft понял, что прямой доступ на платформах Apple и Google не светит. Но я не думаю, что надо сдаваться. Candy Crush мог бы интегрироваться с Xbox: бонусы для Game Pass-подписчиков, достижения, кросс-сейвы. То же с Minecraft на iPad. Это было бы логично, без нужды в отдельном магазине.

В общем, друзья, история с Xbox Mobile Store — типичный провал амбициозного плана на чужой территории. Если бы не убили Windows Phone, может, всё было бы иначе... Но это уже из разряда "если бы да кабы". Microsoft, дайте знать, если мобильные планы ещё живы! А пока — что думаете вы? Пишите в комментах.

В эпоху доминирования Apple и Google third-party мобильные магазины обречены без собственной ОС, но интеграция Xbox-фич в существующие apps могла бы спасти ситуацию для casual-игр вроде Candy Crush. Евгений (MSReview)