Xbox исчезает с полок Costco? Что происходит и почему это важно

Что общего между Xbox и Ferrari? На первый взгляд – разве что высокая цена. Но, похоже, у этих двух "икон стиля" есть еще кое-что общее.

Microsoft постепенно поднимает цены на свои консоли Xbox Series X и Xbox Series S. Особенно это заметно в США из-за таможенных пошлин на импортные товары, введенных еще администрацией Трампа.

Дело в том, что основная часть консолей Xbox производится в Китае и облагается этими самыми пошлинами. И хотя некоторые виды электроники (например, компьютеры и смартфоны) от них освобождены, игровые консоли в этот список, к сожалению, не входят.

В результате Microsoft была вынуждена поднять цены на Xbox Series X|S в США целых два раза. Каждый раз, когда консоли пересекают границу, Microsoft должна платить налог, что бьет по и без того небольшой (а иногда и вовсе отсутствующей) прибыли от продажи "железа". Как и большинство производителей (включая Sony PlayStation), Microsoft перекладывает эти расходы на покупателей, что приводит к росту цен. И, похоже, не всем розничным сетям это по душе.

Costco – один из таких ритейлеров. Недавно появилась информация, что Costco начала убирать консоли Xbox и аксессуары к ним со своих полок – не только в США, но и в других странах. Официальных заявлений от Microsoft или Costco не поступало, однако бывший журналист IGN Дестин Легари утверждает, что получил комментарий от Costco.

"Только что позвонил в Costco, чтобы узнать насчет консолей Xbox. Мне сказали, что они больше не будут продавать консоли Xbox. 'У нас нет планов на дальнейшую продажу консолей Xbox'. Сказали, что это было бизнес-решение. Но у них отличные предложения по Nintendo Switch и PlayStation."

Мы со своей стороны можем подтвердить, что это не просто временный сбой или нехватка товара. Costco действительно избавляется от консолей Xbox и устраивает распродажи в некоторых регионах. Что-то определенно происходит, но Microsoft пока хранит молчание.

Не стоит паниковать: Xbox Series X|S по-прежнему в продаже, а Xbox Ally уже на подходе

Для Microsoft это было непростое консольное поколение. Компания все еще пытается оправиться от негативной реакции на Xbox One и никак не может вернуть утраченное лидерство в борьбе с PlayStation. Но индустрия меняется.

Несмотря на не самые впечатляющие продажи консолей, Microsoft преуспела в другом: она перенесла свои популярные франшизы на PlayStation и ПК. К тому же, Xbox Series X|S показывает результаты лучше, чем ожидалось. Xbox Game Pass – сервис подписки, доступный только в экосистеме Microsoft – является мощным драйвером бизнеса. И хотя база пользователей Xbox меньше, чем у конкурентов, они демонстрируют высокую вовлеченность и тратят больше денег.

Стратегия Microsoft "Все есть Xbox" пока что оправдывает себя: игровое подразделение опережает по прибыльности даже саму Windows. Несмотря на проблемы с консолями, экосистема Xbox, возможно, сейчас пользуется большей поддержкой разработчиков, чем когда-либо. Square Enix возвращается на платформу с Final Fantasy, а сама PlayStation выпустит Helldivers 2 на Xbox Series X|S этим летом.

Тем не менее, потеря такого крупного ритейлера, как Costco, заставляет задуматься. Ожидается, что консоли Xbox следующего поколения будут больше ориентированы на Windows и станут похожи на ПК. Это позволит таким компаниям, как ASUS, создавать собственные Xbox-совместимые компьютеры для гостиной. Интересная портативная консоль Xbox Ally – это первый взгляд на эту стратегию, ее запуск запланирован на 16 октября 2025 года. Но, похоже, Costco не будет частью этого будущего.

К счастью, есть множество других магазинов, где вы по-прежнему сможете приобрести консоли Xbox.

Мнение редакции:

Решение Costco отказаться от продажи консолей Xbox – это тревожный сигнал для Microsoft. Компания диверсифицировала свои доходы за счет Game Pass и кроссплатформенных релизов, но физическая розница все еще играет важную роль в продвижении бренда и привлечении новых пользователей. Потеря такого крупного партнера, как Costco, может негативно сказаться на восприятии Xbox и его конкурентоспособности на рынке. Microsoft необходимо пересмотреть свою стратегию дистрибуции и найти новые способы привлечения покупателей в розничных магазинах.