Xbox рискует упустить возможности для роста продаж Xbox Series X|S: на что стоит обратить внимание

Продажи консолей Xbox Series X|S сейчас переживают не лучшие времена, и это одна из главных проблем для Microsoft.

На старте продаж Xbox Series X|S показывали хорошие результаты, идя в ногу с PS5, а иногда даже опережая её в США. Но этот успех оказался недолгим.

PlayStation 5 изначально испытывала проблемы с поставками, но как только они были решены, Xbox Series X|S прочно обосновались на втором месте по продажам. Более того, в течение нескольких лет наблюдался почти непрерывный спад. Последний раз Xbox сообщала о росте продаж оборудования в третьем квартале 2023 года, и это было связано с увеличением поставок и спроса после пандемии.

Xbox Series X можно найти в продаже, но запасы в магазинах по всему миру крайне неравномерны, особенно в Европе и Азии. Microsoft также повысила цены на консоли Xbox в ответ на тарифы, в результате чего Xbox Series X стала стоить почти на 100 долларов дороже, чем PS5.

Неудивительно, что продажи Xbox Series X|S снижаются уже более двух лет. Но в ближайший год несколько факторов могут помочь остановить это падение. Заметит ли их Xbox, или компания слишком увлечена другими проектами?

Разработчики отказываются от Xbox One и PS4

В последние недели и месяцы все больше игр перестают поддерживать системы прошлого поколения.

Консоли Xbox One и PS4 оказались на удивление живучими. Архитектура x86 в этих консолях упростила поддержку обновлений между разными версиями одной и той же игры. Рост популярности игр-сервисов также удерживал игроков на старых системах дольше, чем это было в случае с Xbox 360 и PS3.

Если кто-то использует свою консоль только для игр вроде FIFA, Fortnite, Roblox, Minecraft и т. д., которые хорошо поддерживаются на предыдущих поколениях, зачем им покупать новую консоль?

Но все чаще у них просто не будет выбора.

Крупные игры-сервисы, такие как PlayerUnknown's Battlegrounds, Genshin Impact, Rust, Hunt: Showdown и другие, недавно объявили о прекращении поддержки версий для PS4 и Xbox One. Например, PUBG перестанет поддерживать Xbox One и PS4 13 ноября 2025 года. Genshin Impact также прекратит поддержку PS4 в этом году. Новые игры в крупных франшизах, такие как Battlefield 6, тоже отказываются от прошлого поколения.

Все больше крупных издателей стремятся оставить прошлое поколение позади и использовать всю мощь Xbox Series X|S и PS5/Pro. Это может не привести к массовому переходу, пока такие игры, как Fortnite, Roblox и Minecraft, не прекратят поддержку, но тенденция очевидна.

Но есть ли у Microsoft достаточно консолей в наличии и достаточно маркетинга, чтобы воспользоваться этой ситуацией? Сейчас перенести свой контент с одной платформы на другую становится все проще. Если бы Epic Games действительно прекратила поддержку Fortnite на Xbox One, ничто не помешало бы игрокам перейти с Xbox One на PS5, если бы нужной Xbox Series X|S не оказалось в наличии.

Microsoft не предпринимала особых усилий, чтобы сделать Xbox Series X|S привлекательной в последние годы. Повышение цен, отсутствие маркетинга и недостаток эксклюзивных игр затрудняют продажу Xbox Series X|S. Даже Xbox Series S лишь немного дешевле цифровой версии PS5, при этом она менее мощная.

Поскольку все больше издателей отказываются от Xbox One и PS4, Microsoft рискует потерять больше игроков в пользу PS5, если не предложит достойную стратегию. Есть еще одно важное событие, к которому Microsoft, похоже, плохо подготовлена.

GTA 6 станет огромным событием в мире игр

Windows PC и платформы вроде Steam сейчас переживают бурный рост, но есть одна очень крупная игра, которая не выйдет на PC на старте.

Вокруг Grand Theft Auto 6 уже поднялась шумиха. Ходят слухи, что розничная цена GTA 6 может превысить 100 долларов (около 9000 рублей). Некоторые аналитики предсказывают, что игра продаст 85 миллионов копий за первые два месяца и принесет 1 миллиард долларов в первый день.

Grand Theft Auto 6, скорее всего, сначала выйдет на консолях, а уже потом появится на PC, как это было с Red Dead Redemption 2 и Grand Theft Auto 5. Ажиотаж будет огромным, особенно для миллионов геймеров, которые до сих пор используют PS4 и Xbox One.

Многие люди, вероятно, впервые купят консоли текущего поколения специально для Grand Theft Auto 6. Раньше Xbox Series S считалась самым доступным способом поиграть в GTA 6, но из-за повышения цен это уже не так. За небольшую доплату можно купить цифровую версию PS5, которая, скорее всего, обеспечит лучший визуальный опыт.

Пока неизвестно, будет ли у GTA 6 какое-либо маркетинговое соглашение с определенными консолями, но, скорее всего, это будет PlayStation. Sony часто заключает подобные крупные сделки, как это было с Call of Duty в прошлые годы. Теперь Microsoft владеет Call of Duty, но компания не использует эту мега-франшизу для продвижения своего оборудования.

В целом, складывается впечатление, что Microsoft не уверена в своих приоритетах. Игровой бизнес Microsoft значительно продвинулся вперед, перестав продвигать свою консольную экосистему. Но, по отчетам самой компании, Xbox Game Pass, эксклюзивный для платформ Microsoft, является основой ее дохода, и большинство пользователей этой подписки играют именно на консолях Xbox.

Разве не было бы логично для Microsoft использовать эти редкие возможности для расширения своей консольной экосистемы?

Готов ли Xbox ко всему этому?

Microsoft действительно расширяет свою экосистему за пределы консолей Xbox. На горизонте Xbox Ally, устройство на Windows PC. Microsoft намекает, что следующее поколение Xbox будет больше похоже на Windows PC, чем когда-либо, поддерживая Steam и другие магазины PC-игр, а также обеспечивая обратную совместимость с текущей экосистемой консолей Xbox. Есть также информация, что Microsoft может сотрудничать с производителями готовых PC, чтобы выпускать устройства в стиле Xbox уже в 2026 году.

Благодаря партнерству Microsoft с AMD открываются большие возможности для создания гибридных APU для PC и Xbox. Неслучайно аппаратным обеспечением Xbox сейчас руководит человек из подразделения Windows OEM Microsoft. Ходят слухи о разработке Xbox-совместимых настольных PC и даже видеокарт, из которых можно будет собрать собственные "консольные" PC-гибриды.

Но все это в будущем, и нет никаких гарантий, что эти планы осуществятся. Чтобы экосистема Xbox оставалась привлекательной для разработчиков, Microsoft должна помнить, что у нее все еще есть Xbox Series X|S, которые будут актуальны еще несколько лет. С поставками консолей наблюдаются серьезные проблемы, особенно за пределами США, и Microsoft, похоже, не готова к тому, что Xbox One и PS4 скоро уйдут на покой.

Устройства вроде Xbox Ally и потенциальные Xbox OEM PC в 2026 году — это здорово, но они не смогут запускать игры Xbox, пока партнерство с AMD не принесет плоды, вероятно, в 2027 году и позже. И они точно не запустят GTA 6 в ближайшее время.

У Microsoft есть много козырей в рукаве. Может быть, мы увидим снижение цен к Черной пятнице и праздничному сезону 2025 года? Может быть, Microsoft разработает стратегию вокруг Call of Duty 2026, отказавшись от Xbox One и PS4? Может быть, Microsoft заключит сделку по добавлению Grand Theft Auto 6 в Xbox Cloud Gaming, чтобы развивать экосистему Xbox в этом направлении?

Трудно сказать, но будем надеяться, что Microsoft не упустит эти редкие возможности для своих текущих консолей Xbox Series X|S. Возможность расширить экосистему — это хорошо и для разработчиков, и для клиентов.

Мнение редакции MSReview:

Microsoft находится в интересном положении. С одной стороны, компания активно стремится расширить бренд Xbox за пределы традиционных консолей. С другой стороны, нельзя забывать о важности консолей Series X|S для многих геймеров. Упущение таких возможностей, как окончание поддержки старых консолей и выход GTA 6, может серьезно сказаться на позициях Xbox на рынке. Важно найти баланс между новыми инициативами и поддержкой текущего поколения консолей.