«Мы помогаем брендам стать частью этих моментов»: EA только что создала совершенно новое подразделение для размещения рекламы в своих играх, и оно уже здесь

Electronic Arts (EA) создала новое подразделение EA Advertising, которое будет заниматься размещением рекламы внутри видеоигр. Это событие знаменует собой значительный шаг в сторону интеграции реальной коммерческой рекламы в игровой процесс.

EA Advertising описывается как "новая платформа, трансформирующая способы связи брендов с аудиторией через цифровые и реальные впечатления в глобальном портфолио игр компании". Важно отметить, что речь идёт именно о рекламе внутри игрового процесса, а не о рекламных предложениях, подобных тем, что обсуждал Мэттью Болл из Xbox для более дешёвых уровней сервисов, таких как Xbox Cloud Gaming, которые располагаются вне игры.

EA заявляет, что новое подразделение позволит брендам "интегрироваться непосредственно в игровой процесс через динамические, размещаемые в реальном времени рекламные объекты, от рекламных щитов на стадионах до индивидуального внутриигрового контента, разработанного для улучшения, а не нарушения игрового опыта". Подчёркивается, что реклама будет интерактивной, а бренды "станут частью самой игры".

Это означает, что вместо рекламных карточек в меню или на загрузочных экранах, игроки будут сталкиваться с рекламой, интегрированной в игровые миры, или с игровыми активностями, спонсируемыми брендами. Дэвид Тинсон, директор по опыту EA, отметил: "С EA Advertising мы помогаем брендам стать частью этих моментов таким образом, чтобы это было актуально и ориентировано на игроков".

Конкретные примеры включают возможность для компаний сотрудничать с EA для внедрения "внутриигровых испытаний, заданий с вознаграждениями и брендированного контента", а также "курируемых косметических предметов" для кастомизации игрока. Бренды также могут оплачивать "цифровые рекламные щиты, табло и трансляции с наложением бренда", которые "динамически размещаются в 3D-окружении" (например, рекламные баннеры на бортах хоккейной площадки или стенах бейсбольного стадиона).

Кроме того, EA Advertising включает программу EA Sports Partner Program — "премиальную экосистему для избранной группы официальных партнёров", предназначенную для спонсируемых живых мероприятий и интеграции с пользовательским контентом.

Стоит отметить, что несколько брендов уже участвовали в программе EA в спортивных играх, включая Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Примечательно, что Red Bull уже внедрила тематические испытания и награды в Battlefield 6. Это указывает на то, что реклама не ограничится только спортивными играми EA.

Несмотря на стремление EA и её партнёров сделать рекламу максимально интегрированной и ненавязчивой, общее отношение к внутриигровой рекламе остаётся неоднозначным. Для многих игроков игры являются убежищем от постоянного потока рекламы в повседневной жизни, и появление коммерческих объявлений в игровом процессе воспринимается негативно, независимо от их формы.

Евгений (MSReview): Создание EA Advertising демонстрирует стремление компаний монетизировать игровые миры через встроенную рекламу, что, хотя и представляет собой интересный шаг в развитии игрового маркетинга, неизбежно вызывает вопросы о сохранении пользовательского опыта и границах коммерциализации досуга.