О плане Microsoft по развитию Xbox и Battle.net на ПК — проще публиковать, больше игр, больше инвестиций

На недавнем собрании Town Hall генеральный директор Xbox Аша Шарма представила сотрудникам обновленную информацию о планах компании на ближайшие месяцы. Это произошло на фоне масштабной реструктуризации игрового подразделения Xbox, которая привела к тысячам сокращений и перераспределению студий под издательства Activision и Bethesda. Цель реорганизации — снижение издержек и минимизация зависимости от корпоративной структуры Microsoft в США, где доминирует развитие ИИ.

Масштабные планы Xbox для ПК и игровой индустрии: упрощение публикации и усиление Battle.net

Шарма затронула широкий круг тем, включая необходимость укрепления основной пользовательской базы Xbox — владельцев консолей, а также планы по развитию Xbox Series X|S и будущего поколения устройств Xbox Helix. Однако особое внимание было уделено будущему Xbox на ПК, включая расширение возможностей публикации для разработчиков и усиление поддержки Battle.net.

Шарма отметила, что исторически подход Xbox к ПК-рынку был ограничен одним приложением, что приводило к упущенным возможностям. Она подчеркнула, что Battle.net охватывает аудиторию, недоступную через другие каналы, и демонстрирует отличные показатели удержания пользователей, сравнимые со Steam. Компания намерена активно развивать Battle.net, что будет выгодно как для собственных игр Xbox, так и для некоторых сторонних проектов.

Недавно Battle.net пополнился первой сторонней игрой — The Witcher 3. Ранее Activision экспериментировала с размещением Call of Duty и Tony Hawk's Pro Skater на платформе, а Xbox добавила DOOM и Avowed. Blizzard, похоже, придерживается более избирательного подхода к контенту на Battle.net, в отличие от открытых платформ вроде Steam или Xbox PC. Важно отметить, что "удержание" относится к возвращающимся пользователям, а не к общему их числу. Шарма указывает, что пользователи Battle.net, однажды попав в экосистему, остаются в ней с высокой вероятностью.

Интересно будет наблюдать, какие издатели присоединятся к платформе далее. Battle.net может сосредоточиться на AAA-проектах, но также кажется, что платформа призвана усилить программу Xbox Play Anywhere. В результате этого партнерства The Witcher 3 теперь поддерживает Xbox Play Anywhere на консолях Xbox Series X|S и в облаке, даже если игра приобретена через Battle.net на ПК.

Это не означает, что Xbox планирует отказаться от Steam.

Шарма подчеркнула, что инвестиции в другие ПК-приложения будут продолжаться, если они охватывают уникальные аудитории. Приложение Windows (Microsoft Store) охватывает значительное число пользователей по всему миру, и, по словам Шармы, в Китае оно является магазином номер один. Хотя метрики для этого утверждения не уточнялись, такие игры, как Fortnite и Roblox, доступны в Microsoft Store, но отсутствуют в Steam. Предполагается, что многие китайские пользователи получают доступ к Steam через VPN, что может искажать статистику.

Шарма также упомянула о широком сотрудничестве с OEM-производителями (компаниями, производящими устройства на базе Windows). Планируется запуск акций с охватом 14 миллионов OEM-партнеров. Она отметила успешную работу по предварительной установке World of Warcraft и высокие показатели конверсии. Xbox намерена продолжать развиваться на платформе Windows, учитывая миллиардную базу ПК. Это может означать бандлинг контента с новыми ноутбуками, например, предоставление кодов PC Game Pass или предварительную установку лаунчеров и игрового времени для World of Warcraft: Forever.

Наконец, Шарма затронула тему упрощения взаимодействия с Xbox, признав существующие сложности для разработчиков.

"Сейчас работать с Xbox довольно сложно", — признала Шарма. "Мы упрощаем цели, переходим на безголовый партнерский центр, убираем избыточность из наших API и делаем их машиночитаемыми. Предстоит большая работа. Разработчики должны иметь возможность легко работать с нами, понимать свою производительность и использовать инструменты, которые действительно способствуют росту их бизнеса. Здесь есть большой потенциал, и я воодушевлена проделанной работой".

Идея заключается в том, чтобы сделать программы публикации Xbox максимально простыми и автоматизированными, минимизируя необходимость ручного вмешательства и устраняя узкие места. Нередко можно заметить, что количество обзоров игр на Metacritic для PS5 и Steam значительно превосходит аналогичные показатели для Xbox. Одной из причин является то, что игры часто застревают в процессе сертификации Xbox до последнего момента, вынуждая рецензентов и создателей контента выбирать версии для PS5 и Steam, так как коды для них обычно поступают значительно раньше.

Более того, требования Microsoft к публикации иногда приводят к отклонению инди-разработчиков без предоставления четких причин, даже если их проекты получают одобрение на Steam и PS5. Часто только после активного вмешательства сообщества Xbox и поднятой шумихи некоторые издатели получают разрешение на свои проекты, что является крайне неэффективным подходом. К счастью, похоже, предпринимаются усилия для исправления этой ситуации.

ПК-гейминг — огромная возможность для Xbox, как на Steam, так и за его пределами

Основное внимание Microsoft сосредоточено на восстановлении своего консольного бизнеса Xbox Series X|S перед запуском Xbox Helix, но обнадеживает то, что компания не оставляет попыток укрепить свои позиции на ПК.

В прошлые годы Microsoft заслужила репутацию враждебной компании среди ПК-игроков, с такими сервисами, как Games for Windows Live, которые до сих пор вызывают негативные воспоминания. По состоянию на 2026 год предложение Xbox на ПК значительно улучшилось. Приложение Xbox для ПК стало гораздо лучше (хотя все еще есть куда стремиться), портативное устройство Xbox Ally X является отличным дополнением для поклонников Xbox Play Anywhere. И, возможно, иронично, но программа Microsoft "диск в цифру" на консолях Xbox предлагает способ впервые за многие годы приобретать физические ПК-игры, что довольно странно.

Microsoft предстоит еще пройти долгий путь в построении доверия с ПК-геймерами. Более открытый диалог с сообществом и более публичная, заметная программа обратной связи, аналогичная той, что была реализована на Xbox Series X|S, могли бы помочь. PC Game Pass по-прежнему является очень сильным предложением, а Battle.net, пожалуй, лучший из лаунчеров, ориентированных на издателей, значительно превосходящий такие как Ubisoft Connect и EA Play.

ПК-гейминг представляет собой культуру, сильно отличающуюся от консольного гейминга, и, возможно, более конкурентную. Steam абсолютно любим пользователями, и помимо него существует множество издательских лаунчеров, таких как Riot Client и HoYoverse. Xbox PC все еще нуждается в значительной доработке в плане производительности, особенно на портативных устройствах, а интеграция с внешними лаунчерами, такими как сам Battle.net, не всегда идеальна. Однако для игрока, который в первую очередь ориентирован на Xbox, а затем на Xbox PC, проделанная работа обнадеживает. Хотелось бы увидеть, как Xbox укрепляет отношения с издателями и улучшает обнаруживаемость инди-игр, совершенствует функциональность поиска в Xbox PC, а также оптимизирует процессы для полноценного функционирования Xbox Play Anywhere.

Планы Xbox по расширению присутствия на ПК, усилению Battle.net и упрощению работы для разработчиков демонстрируют стратегический сдвиг, направленный на более эффективное использование потенциала ПК-рынка и преодоление прошлых ошибок. – Евгений (MSReview)