Xbox настолько сильно страдает от дефицита, что просит бывших пользователей сдать консоли в трейд-ин

Индустрия игровых консолей продолжает сталкиваться с последствиями кризиса поставок оперативной памяти, известного как "RAMpocalypse", и Xbox ощущает это в полной мере.

Microsoft рассылает пользователям электронные письма с рекомендацией обменять неиспользуемые консоли Xbox Series X|S, чтобы другие пользователи могли их приобрести. (Credit: Harry on X)

Согласно анализу Circana, опубликованному несколько недель назад, продажи оборудования Xbox находятся на рекордно низком уровне за всю историю. PlayStation также столкнулась с наихудшей ситуацией по реализации оборудования с 2013 года. Главной причиной этого является "RAMpocalypse", в рамках которого такие компании, как Google, Anthropic, OpenAI и даже сама Microsoft, активно скупают оперативную память для своих амбициозных проектов в области искусственного интеллекта.

Это оставляет крайне мало ресурсов для "нишевых" потребительских электронных устройств, таких как игровые консоли. В результате, цены на консоли Xbox, PlayStation и Nintendo в некоторых случаях достигли своих исторических максимумов.

Время для такого кризиса оказалось крайне неудачным. Скорый запуск Grand Theft Auto 6, который состоится уже через месяц, мог бы привлечь огромное количество пользователей к обновлению старых консолей или к вхождению в игровую индустрию впервые. Однако, в условиях ограниченных глобальных запасов и высоких цен, недоступных для большинства потребителей, Microsoft применяет новый подход для увеличения доступности консолей.

Пользователи X (ранее Twitter) сообщили, что Microsoft рассылает электронные письма тем, у кого есть неиспользуемые консоли Xbox Series X|S, рекомендуя им сдать их в рамках программы обмена. В письмах содержатся ссылки и инструкции по осуществлению обмена. В частности, упоминается Best Buy, у которой есть собственная система обмена для оборудования Xbox.

Предполагается, что эти письма отправляются тем пользователям, чье оборудование не используется активно, включая тех, у кого может быть несколько консолей.

Текущая экономическая ситуация в сегменте консольного оборудования настолько сложна, что любая неиспользуемая консоль PlayStation 5, Xbox Series X|S или Nintendo Switch потенциально представляет собой значительный убыток для "большой тройки" производителей. Маржинальность крайне низка, а доступность складских запасов минимальна. В таких условиях, убеждение пользователей передать свои консоли тем, кто может стать более активным игроком (и, следовательно, совершать больше покупок), является более чем предпочтительным сценарием.

В преддверии запуска Grand Theft Auto 6, Microsoft и её конкуренты круглосуточно работают над поиском компонентов для своих аппаратных платформ. Call of Duty также прекратила поставки на консоли предыдущего поколения, и, учитывая популярность Modern Warfare 4, многие пользователи, вероятно, захотели бы обновиться для этой игры, если бы, конечно, консоли были в наличии.

Доступность новых (и очень дорогих) консолей Xbox Series X|S оставалась относительно стабильной на ключевых рынках Microsoft, таких как США, Великобритания, Канада, Австралия и другие. Однако в Азии, континентальной Европе, на Ближнем Востоке и в Южной Америке запасы консолей Xbox были практически отсутствующими. Тарифы, "RAMpocalypse" и общая глобальная экономическая нестабильность привели рынок консолей в неустойчивое состояние, несмотря на беспрецедентное количество высококачественных игр.

Некоторые аналитики прогнозируют, что "RAMpocalypse" продлится до 2028, а возможно, и до 2029 года. Ожидается, что в этот период потребительская электроника сильно пострадает. Поставки смартфонов, ПК, ноутбуков и, конечно же, игровых консолей снижаются в результате активного развития искусственного интеллекта. Пока не видно признаков скорых изменений к лучшему.

Евгений (MSReview): Текущая стратегия Microsoft по стимулированию обмена неиспользуемых консолей является ярким свидетельством беспрецедентного дефицита на рынке, вызванного приоритетным перераспределением ресурсов для развития ИИ-индустрии, и демонстрирует, что даже гиганты вынуждены искать нестандартные решения в условиях "RAMpocalypse".