Цифровая реклама на платформах Meta может претерпеть радикальные изменения, поскольку, согласно свежим отчетам, Meta планирует полностью автоматизировать создание и таргетинг рекламы с использованием своих инструментов искусственного интеллекта к 2026 году. Это может означать, что вся реклама на платформах Meta будет генерироваться ИИ.

В мае прошлого года Meta представила набор функций ИИ для рекламодателей. Эти инструменты позволили использовать генеративный ИИ Meta в рекламных кампаниях. На данный момент рекламная платформа Meta использует ИИ для таргетинга рекламы на Facebook и Instagram. Теперь, согласно отчету, компания намерена помочь брендам создавать рекламу с нуля.

Рекламодателям достаточно будет загрузить изображение продукта и указать бюджетную цель, а ИИ Meta позаботится обо всем остальном. Используя загруженное изображение продукта и бюджет, ИИ Meta создаст полный рекламный пакет, который будет включать текст, визуальные элементы и видео, а также выберет наиболее подходящую целевую аудиторию.

Этот шаг соответствует более широкому видению генерального директора Meta Марка Цукерберга о будущем рекламы, основанном на автоматизации с помощью ИИ. Реклама является основой бизнеса Meta, принося более 97% общего дохода компании в прошлом году. Также реклама помогает компании инвестировать в "чипы ИИ и дата-центры, а также в обучение передовых моделей ИИ".

На ежегодном собрании акционеров на прошлой неделе Цукерберг заявил:

В недалеком будущем мы хотим достичь мира, где любой бизнес сможет просто сообщить нам, какую цель он пытается достичь, например, продать что-то или привлечь нового клиента, сколько он готов заплатить за каждый результат, подключить свой банковский счет, а мы сделаем все остальное за него.

Компания также работает над новыми инструментами ИИ для рекламы, которые позволят осуществлять персонализацию в реальном времени. Это означает, что рекламодатели смогут просматривать различные версии своих объявлений в зависимости от таких факторов, как геолокация. Пользователи в снежных регионах могут увидеть рекламу автомобиля, взбирающегося на снежную гору, тогда как та же реклама для человека, живущего в городской местности, покажет тот же автомобиль, едущий по городской улице.

План Meta по усилению роли ИИ на своих платформах появился после того, как конкуренты, такие как Google, представили свои передовые инструменты ИИ для генерации видео Veo. Meta также рассматривает возможность интеграции сторонних моделей ИИ, таких как Dall-E и Midjourney, в свою платформу.

Комментарий эксперта MSReview: Этот шаг Meta к полной автоматизации рекламы с помощью ИИ подчеркивает глобальный тренд на внедрение искусственного интеллекта в цифровую экосистему. Однако возникает вопрос о прозрачности и этичности использования таких технологий, особенно в контексте персонализации данных. Это может стать как революцией в рекламе, так и причиной для беспокойства о конфиденциальности пользователей.