Call of Duty в Game Pass: успех или провал для Microsoft?

Недавние сообщения намекают на то, что решение Microsoft добавить Call of Duty в Game Pass могло стоить компании 300 миллионов долларов (около 27 миллиардов рублей) упущенной выгоды от продаж игры. Так ли это на самом деле? Давайте разберемся.

В отчете Bloomberg со ссылкой на анонимные источники утверждается, что размещение Call of Duty в Game Pass привело к сокращению продаж игры на консолях и ПК.

"Повышение цен и другие изменения в планах Game Pass являются признаком того, что масштабное продвижение потоковой передачи Xbox по-прежнему не приносит желаемого дохода спустя восемь лет после запуска, согласно интервью с семью нынешними и бывшими сотрудниками Xbox. Компания размещает некоторые из своих лучших игр в потоковом сервисе, но это сокращает продажи игр с более высокой прибылью, таких как Call of Duty, которая досталась Microsoft после приобретения Activision Blizzard Inc. в 2023 году, сказали люди, попросившие не называть их имена, обсуждая внутренние дела компании.

Xbox потеряла более 300 миллионов долларов продаж Call of Duty на консолях и ПК в прошлом году, по словам одного из бывших сотрудников, попросившего не называть его имя, обсуждая внутренние оценки."

С одной стороны, это внушительная сумма. С другой – возникает вопрос, насколько эти данные соответствуют действительности, учитывая противоречивую информацию, поступавшую ранее.

Ведь, по словам генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы, запуск Call of Duty Black Ops 6 стал самым успешным в истории серии, во многом благодаря Game Pass. Тогда вопрос стоял не в количестве игроков, а в том, сможет ли это конвертироваться в реальную прибыль.

Ранее сообщалось, что Call of Duty продолжала лидировать в чартах продаж, оставаясь самой продаваемой игрой в США. А Tweaktown даже назвал Black Ops 6 "самой прибыльной игрой в истории франшизы".

Так что же происходит на самом деле?

Как же так получается? Сколько Microsoft действительно "потеряла" и сколько планирует компенсировать за счет повышения цен на Game Pass? Точные цифры известны только Microsoft, но попробуем разобраться.

Предположим, что Call of Duty в среднем приносит 1,2 миллиарда долларов (около 108 миллиардов рублей) в год. Если Black Ops 6 принесла только 900 миллионов долларов (около 81 миллиарда рублей), то разницу должны компенсировать подписчики Game Pass.

Чтобы получить доступ к Call of Duty, подписчикам нужно было платить за Xbox Game Pass Ultimate 20 долларов в месяц (около 1800 рублей). Если предположить, что каждый подписчик платит именно эту сумму (а не использует скидки или VPN), то для компенсации потерянного дохода потребуется 15 миллионов подписчиков.

Конечно, это не значит, что все 15 миллионов должны подписаться в один месяц. Это может быть распределено на несколько месяцев. И, по словам Сатьи Наделлы, именно благодаря Call of Duty Black Ops 6 Game Pass увидел "самое большое количество подписчиков, когда-либо виденных в день запуска".

Учитывая, что Black Ops 6 принесла самый высокий доход (не прибыль) из всех игр Call of Duty и привлекла рекордное количество подписчиков в Game Pass, казалось бы, все идет хорошо.

Но затем Microsoft объявила о повышении цены на Game Pass Ultimate на 50% незадолго до запуска Black Ops 7. Совпадение? Вряд ли.

Похоже, что кто-то недоволен финансовыми результатами. Вопрос в том, кто именно и какие у них ожидания.

Ранее высказывалось мнение, что от Xbox требуют нереалистичных финансовых показателей, что вредит подразделению.

Возможно, повышение цены на Game Pass Ultimate должно стимулировать людей покупать Call of Duty, а не подписываться на сервис. Но это происходит в не самый удачный момент, учитывая растущий интерес к франшизе Battlefield.

В отчете Bloomberg также отмечается, что "Game Pass не обеспечил взрывного роста, который Microsoft ожидала после Activision, и они поняли, что их инфраструктурные затраты не соответствуют их модели ценообразования".

Но каким должен быть этот "взрывной рост"? Что должно произойти, чтобы руководители Microsoft были довольны?

Если сервис демонстрирует рекордный рост и приносит рекордный доход в истории Call of Duty, чего еще можно желать? Очевидно, что-то большего.

Microsoft активно добавляет новые игры в Game Pass, в том числе:

• Avowed
• South of Midnight
• Doom: The Dark Ages
• The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered
• Tony Hawk's Pro Skater 3+4
• Gears of War: Reloaded

А также в разработке находятся Ninja Gaiden 4, Outer Worlds 2 и Call of Duty: Black Ops 7. Если бы вам пришлось покупать все эти игры по отдельности, это обошлось бы примерно в 450 долларов (около 40 500 рублей), что сопоставимо с новой годовой стоимостью Game Pass в 360 долларов (около 32 400 рублей).

С другой стороны, Game Pass не дает вам права собственности на эти игры, что делает повышение цены еще более сложным для понимания. Зачем платить за цифровую аренду, если за ту же цену можно купить игру навсегда? А если подождать распродажи, можно сэкономить еще больше.

Конечно, это не учитывает все остальные игры, доступные в Game Pass, но многие подписываются на сервис именно ради новинок в день релиза.

В любом случае, очевидно, что Microsoft хочет получать больше прибыли от добавления Call of Duty в Game Pass. И эта игра, похоже, играет важную роль в формировании ценовой политики сервиса.

Мнение редакции MSReview:

Ситуация с Game Pass и Call of Duty неоднозначна. С одной стороны, Microsoft заявляет о рекордных запусках и росте подписчиков благодаря CoD. С другой стороны, звучат заявления о недополученной прибыли и повышении цен на Game Pass. Вероятно, Microsoft ищет баланс между привлечением новых пользователей и максимизацией прибыли от продаж игр. Повышение цен может быть попыткой подтолкнуть часть пользователей к покупке игр, а не подписке.