«Наш бизнес не особенно здоров»: Xbox считает, что эксклюзивы могут помочь изменить ситуацию

В недавнем заявлении руководитель Xbox Аша Шарма подтвердила возвращение эксклюзивов для консоли, ссылаясь на это как на ключевой фактор для улучшения состояния бизнеса компании. Это объявление последовало после нескольких недель ожидания и подтвердилось на Xbox Showcase, где были представлены Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution как эксклюзивные игры для Xbox.

В интервью для Fortune Conversations Шарма подробно объяснила причины такого изменения стратегии. Ей был задан вопрос о смене курса, учитывая, что предыдущее руководство Xbox убрало концепцию эксклюзивов.

Отвечая на вопрос, Шарма отметила, что Xbox является вторым по величине издателем в мире, и компания стремится к тому, чтобы её игры были доступны повсюду, считая, что сила компании возрастает, когда мир играет вместе с ней.

В то же время, она подчеркнула, что Xbox всё больше развивается как платформа, и в отрасли мало примеров платформ, не имеющих эксклюзивных сервисов и контента.

Шарма признала, что текущее состояние бизнеса Xbox не является особенно здоровым, и поэтому компания начинает с ввода одного-двух знаковых эксклюзивов. По мере улучшения показателей бизнеса, Xbox будет стремиться к увеличению числа эксклюзивных предложений.

Шарма также поделилась своим видением того, что должна была продемонстрировать Xbox Showcase относительно будущего компании.

Она хотела сохранить великие игры, показать возвращение Xbox и затронуть тему будущего игр. По её словам, было уместно, чтобы на её первой Showcase это было реализовано, и на мероприятии было представлено множество отличных игр.

Возвращение Xbox было отмечено повторным представлением двух новых эксклюзивов, а также новой специальной консоли, выпущенной к 25-летию компании. Шарма описала атмосферу мероприятия как замечательную, объединяющую всех.

Очевидно, что эксклюзивы занимают центральное место в текущей стратегии Xbox. Хотя Шарма не подтвердила дополнительные эксклюзивы помимо Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution, она дала понять, что Xbox будет стремиться к большему, если бизнес компании станет более стабильным.

Отмечается, что Sony на протяжении многих лет активно привлекала контент и заключала маркетинговые сделки, которые удерживали определённые игры от попадания к игрокам Xbox. Считается, что Xbox обладает ресурсами для противодействия такой стратегии, если примет такое решение.

Завершая, приводится ещё одна цитата Шармы, которая, возможно, наиболее чётко указывает на направление, в котором Xbox видит себя движущимся:

"У нас были отличные 100 дней; мы начали возрождать Xbox, и следующие 100 дней будут посвящены перезагрузке Xbox."

Евгений (MSReview): Возвращение эксклюзивов для Xbox — это признак не только амбиций, но и осознанной необходимости оздоровления бизнеса, стремящегося к укреплению позиций платформы в конкурентной среде.