Microsoft признала провал "This is an Xbox" и меняет курс

Microsoft внезапно прекратила свою маркетинговую кампанию "This is an Xbox", которая, мягко говоря, вызвала много вопросов. 🤷‍♂️ Казалось, что она продвигала что угодно, кроме самих консолей Xbox. Вместо этого, они показывали обычные рабочие ноутбуки и даже смартфоны, намекая, что играть можно где угодно, даже не покупая Xbox. Такой подход, мягко говоря, не способствовал продажам. 🤦‍♂️

"Asha retired 'This is an Xbox' because it didn't feel like Xbox," a Microsoft spokesperson explained. "She is personally leading a reset of how we show up as a brand."

(Microsoft заявила, что кампания "This is an Xbox" была отменена, потому что она "не ощущалась как Xbox". Новый руководство лично занимается перезапуском бренда.)

Microsoft's "This is an Xbox" marketing campaign might've been the only marketing campaign in history that tells people not to buy its products.

Почему вообще решили свернуть эту кампанию?

Microsoft признала, что эта кампания была весьма спорной. Они говорят, что она "не ощущалась как Xbox". 🤨 Новый CEO, Аша Шарма, кажется, решила взять дело в свои руки и изменить имидж бренда. Она лично занимается перезапуском того, как Xbox будет представлен миру. 💪

Microsoft не всегда была сильна в маркетинге. Вспомните запуск Surface RT, где в рекламе показывали танцы, а не сам гаджет. 😅 Но потом они исправились и сделали действительно крутые ролики для Surface Studio и Surface Book.

Xbox тоже имел свои яркие маркетинговые моменты в прошлом, но в последнее время, кажется, спотыкался. Новые консоли Xbox Series X|S хорошо продавались среди фанатов, но не смогли привлечь широкую аудиторию, которая не так сильно привязана к брендам. 🤷‍♂️ Конкуренция тоже не дремлет: PlayStation поднимает цены на PS5, а Nintendo, по слухам, сокращает производство Switch 2. Сложные времена для игровых консолей. 😥

Тосты всё так же хороши. 🍞

Что дальше?

Новая CEO Xbox, Аша Шарма, говорила о "возвращении к корням Xbox", что звучит обнадеживающе. 💪 Она уже начала менять процессы внутри компании, чтобы быстрее выпускать обновления и реагировать на отзывы игроков. 👀 Даже появились новые "приятные" функции для Xbox Series X|S, которых долго ждали! 👍

Хотя многие отмечают её опыт в AI, на самом деле её ключевой навык – это умение собирать и развивать огромные онлайн-аудитории. Это пригодится, учитывая, что PC-гейминг сейчас на коне, а игроки всё чаще ждут многозадачности и удобных социальных инструментов. 💻🎮

PC-подобный дизайн следующего поколения Xbox (кодовое имя "Helix" 💡) с доступом к Steam и Epic Games Store — это, конечно, масштабно. Но вот как это всё объяснить миллионам геймеров и сделать так, чтобы им было и весело, и удобно – это уже настоящий вызов. И, конечно, ценообразование остается важным фактором. 🤔 Будет интересно посмотреть, как Аша Шарма перепозиционирует Xbox, учитывая её опыт в соцсетях. 😎

Jez Corden, Executive Editor, Windows Central, считает: "Marketing alone won't boost Xbox, but it's a start." (Маркетинг сам по себе не поднимет Xbox, но это хорошее начало.)