Почему Xbox проигрывает TikTok: Microsoft не в тренде

Ребята, всем привет! 👋 Сегодня будем говорить о том, что сказал глава Microsoft Сатья Наделла про Xbox и TikTok. И знаете что? Это звучит странно, но не совсем так, как многие думают. 🤔

Xbox на распутье: прошлое, настоящее и будущее

Сейчас Xbox переживает, скажем так, не лучшие времена. Эра "консольных войн" закончилась, и, честно говоря, PlayStation и Nintendo явно впереди. Но сам Сатья Наделла, кажется, не унывает. Он говорит, что с нетерпением ждет нового поколения Xbox, хотя и избегает слова "Xbox", говоря просто "следующая консоль". 🎮

При этом он намекнул, что будущая консоль будет еще больше похожа на ПК, и подчеркнул, что Windows – это крупнейшая игровая платформа в мире. Но вот что интересно: большая часть этих Windows-платформ не приносит Microsoft ни копейки дохода. Зато у Наделлы есть другие "конкуренты" на примете.

TikTok против Xbox? Да, но это наша вина!

Наделла вторился словам других руководителей из игровой индустрии, говоря, что главными конкурентами для игр стали... короткие видеоролики вроде TikTok и Instagram Reels. 🤯 Многие восприняли это как попытку Microsoft уйти от прямого сравнения с PlayStation и Steam, перекладывая вину на кого-то другого.

Но я думаю иначе. Это заявление выдает кое-что, что мы все знаем о Microsoft, но часто упускаем из виду. TikTok действительно конкурирует с Xbox, но виновата в этом сама Microsoft, потому что она... ну, скажем так, недостаточно крутая. 😎

Игровая индустрия и TikTok: битва за свободное время

Да, гейминг конкурирует с TikTok, YouTube Shorts и подобными платформами. Это видно и по тому, как Netflix начал добавлять игры в свое приложение. Стриминговые сервисы и соцсети растут быстрее, чем игровая индустрия. Когда у нас мало свободного времени, мы обычно выбираем что-то одно. И, давайте честно, "скроллинг ленты" часто выигрывает.

По статистике, люди проводят в соцсетях 2-3 часа в день, а в играх – 1-2 часа. И аудитория геймеров меньше, если не считать мобильный гиперказуальный сегмент. 📱

Xbox Ally, конечно, помог мне больше играть, но молниеносная подача контента в Instagram – это неоспоримое искушение.

Различные исследования обвиняют приложения вроде Instagram в снижении уровня психического здоровья у молодого поколения.

Успех таких игр, как Fortnite и Roblox, показывает, что гейминг может конкурировать. Эти игры сами по себе стали социальными платформами, с культурой, мемами и своим языком. Microsoft могла и должна создавать подобные вещи. Xbox должен быть той платформой, которая конкурирует с TikTok за культурную значимость.

Почему Microsoft теряет "крутость"

Но вот в чем загвоздка: Microsoft слишком корпоративна и негибка. Они не могут конкурировать с социальными медиа, потому что просто не умеют в эту культуру.

Мико – скучный.

Взять, к примеру, нового ИИ-персонажа Microsoft – Mico. Кто-нибудь вообще им интересуется? Конечно, нет! А вот Кортану из Halo помнят! 🌟 Microsoft пытается обыграть старые бренды, вроде Clippy, но делает это как-то неловко, через "пасхалки".

Microsoft постоянно переименовывает свои продукты, например, переводя их в "Whatever 365 Copilot", теряя при этом свою идентичность.

Когда Наделла сравнивает стратегию Xbox со стратегией Microsoft Office, это просто убивает. 💀 Идея приравнивать игры к офисным программам – это именно то, почему Xbox не может конкурировать с TikTok. Дело не в том, что TikTok круче, а в том, что он заменил собой холодную, бездушную корпоративность, которую часто излучает Xbox.

Больше открытости в Xbox – это здорово, но а как же социальная составляющая?

У Xbox есть социальные функции, но они спрятаны глубоко в меню. Приложение Xbox для ПК даже не позволяет ответить на обновления разработчиков или поделиться клипами. Это полная противоположность Steam, который сам стал огромной социальной платформой.

"Идея приравнивать игры к офисным программам – это именно то, почему Xbox не может конкурировать с TikTok."

Я понимаю, что Microsoft хочет быть осторожной с модерацией и безопасностью. Но большинство игроков – взрослые люди, которых не нужно чрезмерно опекать. В Roblox люди чувствуют себя свободнее, выражают себя и находят единомышленников. 🥳

Xbox же становится все более "антисоциальной" платформой, боясь окунуться в мир соцсетей. Roblox сам по себе больше, чем весь Steam, и это не только из-за игр, а из-за того, что это центры культуры и постоянного потока мемов. И это при том, что Microsoft владеет Minecraft, который тоже имеет огромный социальный потенциал!

Слишком "стерильная" среда Xbox делает его неконкурентоспособным по сравнению с более хаотичными, но и более живыми соперниками. Нужна перемена мышления, и это не обязательно в ущерб безопасности. Microsoft просто не понимает, что такое "социальные медиа", и это делает их абсолютно "некрутыми".

Microsoft пыталась конкурировать с Twitch своим Mixer, что могло бы стать социальной основой Xbox. Но стриминговые платформы невероятно дороги.

Microsoft говорит, что TikTok "отъедает" аудиторию игр, но это скорее отговорка. Миллионы людей пользуются Xbox каждый день, и нет причин, почему платформа не могла бы стать более социальной, чем даже TikTok. Microsoft раньше имела инструменты для этого, например, 1 vs. 100 или системы для совместного просмотра. Все это исчезло.

Если бы Copilot работал на Кортане из Halo, он бы точно "зашел". Microsoft больше не делает "крутые" вещи.

Стратегия Microsoft сейчас – строить платформы для кого-то другого, вместо того чтобы конкурировать самой. Но unwillingness компании конкурировать в своей же индустрии мешает ей расти.

Наделла говорит, что для инноваций нужны маржи, а для маржи – клиенты. Следующий Xbox обещает быть более открытым, но если Microsoft снова ошибется, он рискует стать просто Steam с дополнительными действиями.

Если Microsoft хочет конкурировать с TikTok, ей нужно перестать избегать развития зрелых социальных слоев, которые активно развивают ее конкуренты. Microsoft просто "не крутая". Бывали моменты, когда казалось, что Microsoft может быть "на волне", но эти дни прошли.

В будущем, я уверен, победит тот, кто сможет тесно связать свою игровую платформу с сильным социальным слоем, который будет удерживать пользователей в экосистеме даже после окончания игровой сессии. Не уверен, что Microsoft достаточно "крута" для этого, но Steam, возможно, сможет.

> Сатья Наделла своим заявлением, что Xbox конкурирует с TikTok, лишь подчеркивает одну простую истину: Microsoft не умеет быть "крутой" и ориентироваться в современной культуре. Вместо того чтобы развивать свои социальные платформы и использовать свои сильные стороны (вроде Minecraft или брендов из Halo), компания предпочитает строить "офисные" инструменты и избегать прямой конкуренции, что и приводит к потере аудитории и актуальности.