Апокалипсис техно-энтузиазма: почему мы перестали любить гаджеты

В ближайшие недели я погружаюсь в подготовку к CES 2026, который пройдет в Лас-Вегасе в начале января. 🚀

Хорошая новость: в этом году на выставке будет больше внимания уделено ПК — ноутбукам и настольным компьютерам с Windows. Готовится много реально крутых инноваций от всех крупных игроков. Жду не дождусь, когда смогу поделиться всем этим, как только снимут эмбарго. Несмотря на всю критику, которую сейчас получает Windows, партнеры Microsoft усердно работают и создают потрясающие вещи.

Плохая новость: мир технологий в 2025 году сильно отличается от того, что было в 2015-м. Эпоха "фанатов" брендов, кажется, закончилась. Вместо восторгов — разочарование, цинизм и усталость от бесконечного потока сервисов и, конечно же, от вездесущего слова "AI".

Не поймите меня неправильно, у фанатизма тогда тоже были свои минусы, но ключевым было то, что люди любили продукт, были вдохновлены им. Они были не просто потребителями, а настоящими амбассадорами.

По крайней мере, портативные игровые ПК вроде нового Lenovo Legion Go 2 — это интересно. Ну, кроме того факта, что он работает на Windows. (Image credit: Rebecca Spear / Windows Central)

Вспомните Windows Phone — это был апогей такого подхода для Microsoft. Наш сайт, например, был основан почти 20 лет назад (в 2007 году) для освещения Windows Mobile, вокруг которой собралась очень преданная аудитория. Но когда это закончилось, у нас оставалась команда Паноса Паная и тот сумасшедший отдел Surface, который постоянно нас удивлял. Да, некоторые проекты оказались провальными, например, Surface Book, Surface Duo и Surface Neo, но скорее потому, что концепции были слишком опережающими время.

(Серьезно, представьте себе Samsung Z Trifold](https://www.androidcentral.com/phones/samsung-galaxy/samsung-galaxy-z-trifold-hands-on), но с вариантом [Windows и Continuum в 2026 году? Это была мечта!)

Но сейчас всего этого больше нет. Даже Surface Pro 11 и Surface Laptop 7, которые, без сомнения, лучшие в своей линейке.

И хотя Дона Саркар иногда получала самую жесткую критику от фанатов, программа Windows Insider, осмелюсь сказать, была по-настоящему увлекательной во время разработки Windows 10 и Windows 10 Mobile (с 2016 по 2019 год)! Но и это осталось в прошлом.

Сейчас произошло немыслимое: Xbox начал сдавать позиции. Между повышением цен на Game Pass и неубедительными продажами консолей Xbox, я никогда не видел фанатов Xbox настолько удрученными. А если этого недостаточно, то постоянные закрытия студий и отмены игр только усугубляют ситуацию.

Это не только проблема Microsoft. Никто больше не считает Google или Android "крутыми" (да и были ли они когда-то?). Единственное, что интересно в Google сегодня, — это то, что Samsung делает со своими складными телефонами и серией Galaxy. А что касается AI? Кроме того, что они занимаются той же ерундой, что и Microsoft, это разрушает весь онлайн-бизнес из-за постоянных изменений в поиске и Google Discover, часто отдавая предпочтение YouTube, бренду, которым они владеют. Вот это поворот!

Ирония в том, что технологии теперь используются для слежки, отвлечения, разделения и опустошения наших кошельков.

Даже Apple потеряла свой шарм с провалом Vision Pro, который стоил миллионы. Конечно, они все еще делают отличное железо, но всем это уже порядком надоело. Может быть, они вернут немного магии, когда неизбежно скопируют Samsung со своим первым складным устройством, ожидаемым в 2026 году. Но я что-то не вижу много фанатов Apple в эти дни.

Я мог бы написать пару абзацев об Amazon, но был ли у этой компании когда-нибудь "фан"? Все пользуются ей по привычке, но их потребительская линейка оборудования просто грустна. Я даже думал посмотреть на новый Kindle Scribe Colorsoft, но эти ребята не только не смогли выпустить его к Черной пятнице, так он еще и не поступит в продажу до Рождества, несмотря на первоначальную дату выпуска 10 декабря.

Многое из этого вытекает из моей собственной истории на этом сайте. Я помню, как технологии, будучи конкурентными, были интересными. Тогда сайты писались гиками для гиков, которые просто любили потенциал технологий. А теперь технологии используются для слежки, отвлечения, разделения и опустошения наших кошельков. А в издательском деле всё крутится вокруг большого бизнеса (не начинайте мне про социальные сети).

И все же, как ни парадоксально, есть потрясающие вещи. Qualcomm — одна из самых интересных вещей, которые произошли в мире Windows со времен, когда карты NVIDIA RTX стали стандартом для геймеров. Dell, HP и Lenovo тоже занимаются интересными разработками (хотя HP срочно нужно вернуть свою серию Spectre и прежние дизайны). А портативные игровые ПК готовы стать чем-то невероятным.

Я считаю, что все это сводится к печальному факту для 2026 года: мы больше не клиенты, а просто потребители, и большинство технологических компаний стремятся лишь извлечь из нас как можно больше прибыли.

В какой-то момент проблема перестает быть "инновационными циклами" и становится простой истиной: люди устали. Устали от переработанных идей, устали от корпоративного пиара, устали от обещаний, что будущее будет захватывающим, когда оно чувствуется все более пустым.

Big Tech теряет свои позиции не случайно — она теряет их, потому что перестала вызывать энтузиазм.

В общем, кажется, эпоха увлеченных техно-энтузиастов, которые были готовы отстаивать любимые бренды, подходит к концу. Сейчас мы просто потребители, на которых компании пытаются заработать. И это, пожалуй, печально.