Отчет: Microsoft будет делать еще больше своих игр эксклюзивными для Xbox, поскольку мультиплатформенная стратегия полностью терпит неудачу

Недавний отчет указывает на то, что Xbox планирует значительно усилить акцент на эксклюзивных играх, поскольку Microsoft ищет пути для расширения своей экосистемы.

На текущей неделе Microsoft начала процесс сокращения 3200 рабочих мест в своем игровом подразделении Xbox. Сотни сотрудников уже были уволены или покинули дочерние студии. В отчете Bloomberg, раскрывающем причины неудач Xbox, возможно, содержится представление о том, как меняется подход Microsoft к своей игровой экосистеме.

На выставке Xbox Showcase генеральный директор Аша Шарма анонсировала планы сделать Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution полностью эксклюзивными для консолей Xbox. Bloomberg предполагает, что Microsoft намерена добавить еще больше эксклюзивных игр в свой портфель, что созвучно комментариям руководителей, которые они давали в июне прошлого года на Summer Game Fest в Лос-Анджелесе.

Подобно предыдущему заявлению Xbox о "всего четырех играх" для мультиплатформенной стратегии, лозунг "всего две игры" теперь применяется в обратном направлении. Microsoft рассматривает возможность сделать даже крупные однопользовательские игры, которые исторически были мультиплатформенными, эксклюзивными для оборудования Xbox (по крайней мере, на консолях). Может ли это означать, что в конечном итоге следующие основные части Fallout и Elder Scrolls станут эксклюзивными для консолей Xbox?

Bloomberg: "Хотя крупные многопользовательские игры по-прежнему будут доступны на всех основных платформах, [Xbox] сделает больше своих лучших тайтлов эксклюзивными для Xbox, чтобы у игроков был повод купить ее консоль."https://t.co/uzaantseAn pic.twitter.com/ohiK6zUlTG — июль 2026

Достижение максимально широкой аудитории было лучшей стратегией для Xbox в последние годы. Ранее Microsoft стремилась к 30% прибыли, и легким способом для этого была продажа программного обеспечения везде, где это возможно. Однако Аша Шарма действует не с таким мандатом. Вместо этого, Шарма работает под мандатом роста экосистемы.

Шарма подробно говорила о том, что ее первоначальное внимание будет сосредоточено на ядре Xbox: консольных игроках. Консольные игроки в экосистеме Xbox имеют в 4 раза более высокий пожизненный доход по сравнению с другими типами пользователей в обширной игровой экосистеме Microsoft. На ПК они конкурируют со Steam за маржу. На мобильных устройствах они конкурируют с хорошо зарекомендовавшими себя и доминирующими восточными тайтлами, при этом отдавая миллионы Apple и Google за эту привилегию.

Несмотря на отступление Xbox с позиций на PlayStation в последнее время, в экосистеме Xbox остаются десятки миллионов активных пользователей. Эти пользователи непропорционально увлечены и склонны тратить деньги. Действительно, можно утверждать, что любой, кто остался в экосистеме Xbox после всех разочарований, представляет собой наименее "случайно инвестированных" потребителей во всей игровой индустрии. Шарма хочет увеличить эту базу.

Xbox может увидеть больше интеграций и активаций с Minecraft, с которой Xbox Фила Спенсера был странно отстранен. (Изображение предоставлено: Mojang Studios) Более, чем когда-либо, верно, что Xbox представляет собой дискреционные траты, и консольный гейминг в целом. Консоли следующего поколения (и даже текущего поколения) будут дорогими из-за кризиса доступности памяти, тарифов и всего прочего.

Можно утверждать, что создание желания через эксклюзивный контент становится все более важным для поддержания экосистемы в этом мире.

Одним из способов, который, по слухам, Microsoft исследует для достижения этой цели, являются прямые интеграции между Xbox и Minecraft. Генеральный директор Xbox Аша Шарма впервые реструктурировала Minecraft таким образом, чтобы она подчинялась ей напрямую. Интеграция функций Minecraft на уровне платформы в консоли Xbox станет одним из направлений исследований, которые ее команда будет изучать. Что это будет выглядеть, пока неизвестно. Вряд ли Microsoft будет делать что-либо, что ухудшит опыт Minecraft на других платформах (особенно на ПК и мобильных устройствах), но могут появиться эксклюзивные (хотя и базовые, но забавные) интеграции для Minecraft на консолях Xbox. Вероятно, Microsoft будет использовать Minecraft для продажи Xbox Helix различными способами, с более агрессивными совместными маркетинговыми акциями и комплектами.

В долгосрочной перспективе Microsoft может изучить возможность сделатьL это с собственностью Activision-Blizzard, но в настоящее время существуют регуляторные ограничения, которые не позволяют Xbox использовать такие вещи, как Call of Duty, таким же образом.

Microsoft странно неохотно ассоциировала некоторые из своих приобретений с Xbox. (Изображение предоставлено: Bethesda Game Studios) Недавно PlayStation заключила масштабную (многомиллионную) маркетинговую сделку по Grand Theft Auto 6. Эта сделка настолько обширна, что Rockstar даже не может упомянуть о существовании версии для Xbox. PlayStation обновила свои приложения, чтобы они соответствовали брендингу Grand Theft Auto, и стоит ожидать появления рекламных щитов, объявлений и других кампаний, которые исключат Xbox из обсуждения.

Под прежним руководством Xbox была странно неохотна, даже казалась смущенной, ассоциировать некоторые из своих приобретений с экосистемой Xbox. Игры, такие как DOOM, Fallout, и, собственно, Minecraft, практически не имели совместного маркетинга с консольным оборудованием Xbox. И это наносило ущерб консольной экосистеме.

Новое руководство придерживается противоположной точки зрения, и, возможно, у него нет выбора. Если консоли будут дороже, чем когда-либо, должно быть больше причин для их покупки. Если потребуется потратить 1000 долларов на PS6 или Xbox Helix, зачем покупать приставку, которая получает меньше контента?

Аша Шарма надеется, что, используя некоторые из крупнейших франшиз Xbox в совместном маркетинге, интеграциях, трансмедийном контенте и режимах эксклюзивности, она сможет превратить больше геймеров в основных пользователей Xbox.

Фил Спенсер был откровенен, считая это невозможным, предполагая в одном из прошлых интервью, что даже если бы Starfield стал мега-хитом, его эксклюзивность не сдвинула бы иглу для оборудования Xbox. Шарма же делает ставку на то, что постоянный поток таких хитов может сработать.

Потребуются годы, чтобы узнать, права ли она, — но предоставит ли Microsoft корпорация Аше "годы" для реализации этой стратегии? Это, пожалуй, еще более важный вопрос.

Евгений (MSReview): Расширение числа эксклюзивов — разумный шаг для Xbox в условиях растущей конкуренции и удорожания оборудования, однако успех стратегии будет зависеть от готовности Microsoft предоставить Аше Шарме достаточно времени для реализации ее амбициозных планов.