🚀

Друзья, привет! 👋 Сегодня у меня для вас новость, которая, честно говоря, меня немного удивила. Помните ту кампанию "This is an Xbox"? Ну, та, что была повсюду и про которую многие шутили, что она размывает бренд? Так вот, она исчезла. Вот просто взяла и испарилась overnight, как будто её и не было! 💨

Привет, народ! 👋 Сегодня у меня для вас новость, которая, честно говоря, меня немного удивила. Помните ту дикую кампанию **"This is an Xbox"**? Ну, та, что была повсюду и про которую многие только и шутили, что она размывает бренд? Так вот, она исчезла. Вот просто взяла и испарилась overnight, как будто её и не было! 💨

![Изображение "This is an Xbox" кампании с добавкой "apparently"](https://s3.eu-west-1.amazonaws.com/drive.s3.msreview/cover69b2ab124f54a.jpg)
*Многие шутили над кампанией "This is an Xbox", утверждая, что она размывает бренд Xbox.*

На официальных сайтах Xbox больше нет никакого контента, связанного с этой кампанией. Даже **оригинальный пост с анонсом** кампании теперь выдает ошибку "Oops! That page cannot be found." 🤷‍♂️

Многие из нас говорили, да что там, кричали, что эта кампания просто **убивает ценность аппаратного обеспечения Xbox**. Учитывая, как сейчас дела у бренда Xbox идут не лучшим образом, и то, что их эксклюзивы переезжают на конкурирующие платформы, им бы сейчас нужно изо всех сил кричать: **"ЭТО XBOX!"** и объяснять, почему это круто. А тут такое...

![Логотип Xbox](https://s3.eu-west-1.amazonaws.com/drive.s3.msreview/cover69b2ab12dfa37.png)

Но похоже, что Microsoft решила двигаться дальше. Теперь они говорят о **"Building for what's next"** (Строим для чего-то нового) и **"The future of Xbox starts now"** (Будущее Xbox начинается сейчас). Это уже звучит гораздо более солидно, правда? 😉

### Новые лица и новые горизонты 🌟

Новая CEO Xbox, **Asha Sharma**, уже подтвердила, что Xbox по-прежнему **делает ставку на железо**. И генеральный директор Microsoft, **Satya Nadella**, тоже дал понять, что Microsoft "всегда будет инвестировать в игры". 💪

![Надяла и Шама](https://s3.eu-west-1.amazonaws.com/drive.s3.msreview/cover69b2ab1404505.png)
*Надяла вместе с CEO Xbox Ашей Шамой.*

И вот вам доказательство: **Asha Sharma официально представила следующую консоль Xbox**, которая пока носит кодовое имя **"Project Helix"**. Это уже звучит как серьезные намерения! 🚀

*Следующая консоль Xbox получила кодовое имя "Project Helix".*

Да и сам **Xbox mode**? Его переименование в **Xbox mode** (если помните, раньше это было "Xbox full-screen experience") – это тоже шаг к подготовке к "Project Helix".

Так что, похоже, Microsoft всерьез собирается перезапустить бренд. Вместо старой кампании — новое видение. Увидим, к чему это приведет! 😉

> **Резюме от Евгения (MSReview):**
> Отказ от спорной кампании "This is an Xbox" и переход к более стратегическому позиционированию "Build for What's Next" выглядит как правильный шаг. Особенно на фоне подтверждения приверженности к разработке нового железа, как "Project Helix". Это может сигнализировать о возвращении к акценту на самих консолях и игровом опыте.